Тайният свят на Facebook и LinkedIn бисквитките е разкрит!

Тайният свят на Facebook и LinkedIn бисквитките е разкрит!

Дигиталният свят никога не стои неподвижен и новите стратегии, които целят прецизно проследяване на поведението на потребителите, процъфтяват, особено в онлайн маркетинга. Важен аспект от това са бисквитките, които служат като малко, но мощно средство за съхраняване на информация и предоставяне на персонализирано съдържание. Различни платформи, като Facebook, използват бисквитки за маркетинг и проследяване, за да анализират поведението на потребителите в детайли. Използват се различни видове, които служат за различни цели.

Както Виенският технологичен университет описва в последния си доклад, има множество бисквитки, които Facebook използва за своите рекламни и проследяващи стратегии. Те варират от **__fb_chat_plugin**, който съхранява взаимодействията за 90 дни, до **fr**, който активира реклами и измерва тяхната уместност за три месеца. Бисквитките на LinkedIn също играят важна роля, като проследяват взаимодействията на членовете извън платформата (TU Wien).

Бисквитки в контекста на защитата на данните

В днешно време правната рамка за използването на бисквитки е по-важна от всякога. Общият регламент за защита на данните (GDPR) и Законът за защита на данните в телекомуникациите и телемедиите (TTDSG) предвиждат, че потребителите трябва да дадат изрично съгласие, преди да бъдат зададени бисквитки. Компаниите трябва внимателно да обмислят как проектират своите стратегии за бисквитки, за да отговарят на законовите изисквания. Бисквитките на първи страни, които идват от посетения уебсайт, често са по-малко проблематични, докато бисквитките на трети страни, които са зададени от трети страни, са все по-критикувани (Ostend.digital).

Прилагането на ефективно управление на съгласието е от решаващо значение. Банерите за бисквитки трябва да предоставят на потребителите съдържателна информация за използваните бисквитки и да позволяват ясна свобода на избор по отношение на тяхното използване. Това гарантира не само съответствие, но и доверие в марката. Постоянният одит на бисквитките помага да се създаде прозрачност и да се използват разумно събраните данни (Ostend.digital).

Ефективни маркетингови стратегии

Друга ключова тема е приписването в маркетинга, което позволява проследяване в реално време на потребителските взаимодействия. Както бе споменато в Cometly, пренасочването произхожда от това пространство и остава ключова стратегия. Той идентифицира действията на потребителите и прави заключения, които оптимизират ефективността на кампанията. Оказва се обаче, че много екипи не разполагат с необходимите методи за проследяване на различни канали, което често води до фрагментирани данни и неточен анализ (Cometly).

За да реализирате пълния потенциал на онлайн маркетинга, от съществено значение е да интегрирате различни маркетингови канали и да оптимизирате рекламните кампании чрез точни данни. Инструменти като Cometly предлагат възможност за наблюдение на успеха на конкретни рекламни разходи и реализиране на по-високи печалби чрез по-добро управление на бюджета. The right mix of tracking pixels, first-party cookies, and multi-touch attribution can make a difference in determining which ads ultimately lead to purchases and which do not (Cometly).

Като цяло това показва: светът на онлайн маркетинга е вълнуващ и сложен в същото време. Компаниите трябва да се подготвят добре, за да посрещнат и двете предизвикателства – защита на данните и ефективно проследяване на потребителите. С правилната стратегия и инструменти можете да постигнете маркетинговите си цели по-ефективно.