维也纳的网上购物正在下降：个人建议的新趋势！

维也纳的网上购物正在下降：个人建议的新趋势！

维也纳正在出现一个显着的趋势：在线交易正在失去动力。根据维也纳商会目前的一项研究，与去年相比，支出和在线购物者数量均有所下降。这一发展令许多人感到惊讶，因为尤其是过去几年，网上购物的显着增加。

研究显示，维也纳的网购者比例从2023年的74%下降到2024年的68%。这意味着又回到了2022年的水平。 2024年在线支出达19.6亿欧元，较上年的20亿欧元有所下降。同样值得注意的是在线零售支出份额的下降，据 Leadersnet 报道，从 2021 年的 13.6% 降至 2024 年的 10.4%。

稳定的文具店

虽然维也纳的固定零售保持稳定，但数据显示个人建议和触觉产品体验受到消费者的重视。越来越多的消费者认识到实体店的优势，并且现在经常将这种购买与数字服务结合起来。结合线上和线下体验的混合模式变得越来越重要。线上取货和虚拟建议等服务对于消费者来说也变得越来越重要。

然而，在线渠道在某些产品组中仍然强劲，特别是服装、书籍和家具。有趣的是，维也纳购物者三分之二的网上消费都流向了国外。亚马逊以 57% 的市场份额占据上风，其次是 Temu 和 Shein 等各种亚洲平台，这些平台现在也占有相当大的市场份额。

对不平等条件的批评

除了购买行为的变化，也有批评的声音。与这些外国平台相比，奥地利贸易商感到处于不利地位，因为欧盟免税限额为 150 欧元，可以从第三国免税和免税送货。人们一再呼吁废除这一豁免限制，并制定欧洲范围内的产品安全和市场监管标准。这是确保公平竞争的唯一途径。

对比显示，德国的在线交易正在蓬勃发展。 94% 的 16 岁及以上互联网用户在这里在线购物。这种背景反映了零售商应对数字化趋势并优化移动设备产品以保持竞争力的重要性。根据 Bitkom 的一份报告，52% 的在线购物者使用智能手机进行购物，这凸显了移动商务的潜力。

综上所述，可以说维也纳正在经历调整阶段，而固定零售则在质量和贴近顾客方面得分较高。同时，有必要应对在线交易的挑战，为所有提供商创造新的、公平的框架条件。