Prihodnost ponovnega ciljanja: varstvu podatkov prijazne strategije do leta 2025!

Prihodnost ponovnega ciljanja: varstvu podatkov prijazne strategije do leta 2025!

V hitro spreminjajočem se digitalnem okolju se strokovnjaki za trženje soočajo z novimi izzivi: odprava piškotkov tretjih oseb z naslednjo različico Google Chroma do konca leta 2024 bo močno vplivala na to, kako podjetja dosežejo in vključijo svoje ciljno občinstvo. Glasno hashmeta.com To bo vplivalo na približno 65 % brskalnikov, ki se uporabljajo po vsem svetu, in bo zahtevalo ponovno oceno obstoječih strategij ponovnega ciljanja.

Trenutna razprava se vrti okoli teme varstva podatkov in pravic uporabnikov. Apple je že postavil nove standarde, ki omejujejo sledenje med spletnimi mesti z uvedbo preglednosti sledenja aplikacijam in inteligentnega preprečevanja sledenja. Te spremembe podjetjem ne samo otežujejo prepoznavanje in ciljno ciljno skupino brez piškotkov tretjih oseb, ampak tudi povečujejo ozaveščenost potrošnikov o njihovi zasebnosti. Zlasti v Evropi so predpisi o varstvu podatkov, kot je GDPR, dejavnik, ki ga ne smemo zanemariti in močno vplivajo na oglaševanje.

Konec piškotkov tretjih oseb in novih strategij

Kot del prilagajanja tej novi stvarnosti morajo blagovne znamke ponovno razmisliti o svojih tržnih pristopih. Osnova uspešnih strategij ponovnega ciljanja se bo do leta 2025 bistveno spremenila blueshepherd.de poročali. V prihodnosti se bomo vse bolj zanašali na podatke prve osebe, ki prihajajo neposredno od uporabnika. Tovrstno zbiranje podatkov ni le skladno s predpisi o varstvu podatkov, temveč omogoča tudi natančnejše ciljanje.

Metode, ki bodo postale pomembnejše kot del te nove strategije, vključujejo:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Prihodnost ponovnega ciljanja

S preusmeritvijo ponovnega ciljanja postajajo tudi oblike oglaševanja bolj osebne in pregledne. Prihodnji odnosi s strankami temeljijo na zaupanju in etični uporabi podatkov. Kot v poročilu avtorja tuwien.at omenjeno, je pomembno najti ravnotežje med personalizacijo in spoštovanjem zasebnosti uporabnikov. Ciljni pristop prek e-poštnih kampanj, programov zvestobe ali potisnih obvestil želi povečati življenjsko vrednost stranke in okrepiti zvestobo strank.

Če povzamemo, svet digitalnega oglaševanja se sooča z velikim preobratom, ki predstavlja tako izzive kot priložnosti. Podjetja, ki so se pripravljena prilagoditi in sprejeti nove, zasebnosti prijazne pristope, ne bodo samo branila svojega tržnega položaja, temveč bodo imela koristi tudi od bolj zavestnega ravnanja z uporabniškimi podatki.