Budúcnosť retargetingu: stratégie na rok 2025 vhodné pre ochranu údajov!

Budúcnosť retargetingu: stratégie na rok 2025 vhodné pre ochranu údajov!

V rýchlo sa meniacom digitálnom prostredí čelia marketingoví profesionáli novým výzvam: odstránenie súborov cookie tretích strán pomocou ďalšej verzie prehliadača Google Chrome do konca roka 2024 výrazne ovplyvní spôsob, akým spoločnosti oslovujú a zapájajú svoje cieľové publikum. nahlas hashmeta.com To ovplyvní približne 65 % prehliadačov používaných na celom svete a bude si to vyžadovať prehodnotenie existujúcich stratégií opätovného zacielenia.

Aktuálna diskusia sa točí okolo témy ochrany údajov a používateľských práv. Spoločnosť Apple už nastavila nové štandardy, ktoré obmedzujú sledovanie naprieč webmi, zavedením transparentnosti sledovania aplikácií a inteligentnej prevencie sledovania. Tieto zmeny nielen sťažujú spoločnostiam identifikovať a zacieliť na publikum bez súborov cookie tretích strán, ale tiež zvyšujú povedomie spotrebiteľov o ich súkromí. Predovšetkým v Európe sú predpisy o ochrane údajov, ako je GDPR, faktorom, ktorý netreba zanedbávať a majú silný vplyv na reklamu.

Koniec súborov cookie tretích strán a nové stratégie

V rámci prispôsobovania sa týmto novým skutočnostiam musia značky prehodnotiť svoje marketingové prístupy. Základ úspešných retargetingových stratégií sa do roku 2025 výrazne zmení blueshepherd.de nahlásené. V budúcnosti sa budeme čoraz viac spoliehať na dáta prvej strany, ktoré pochádzajú priamo od používateľa. Tento typ zberu údajov je nielen v súlade s nariadeniami o ochrane údajov, ale umožňuje aj presnejšie zacielenie.

Medzi metódy, ktoré sa stanú dôležitejšími ako súčasť tejto novej stratégie, patria:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Budúcnosť retargetingu

S preskupením retargetingu sú aj formy reklamy osobnejšie a transparentnejšie. Budúce vzťahy so zákazníkmi sú založené na dôvere a etickom využívaní údajov. Ako v správe od tuwien.at je dôležité nájsť rovnováhu medzi personalizáciou a rešpektovaním súkromia používateľa. Cielený prístup prostredníctvom e-mailových kampaní, vernostných programov alebo push notifikácií má za cieľ zvýšiť celoživotnú hodnotu zákazníka a posilniť jeho lojalitu.

Stručne povedané, svet digitálnej reklamy čelí veľkému prevratu, ktorý prináša výzvy aj príležitosti. Spoločnosti, ktoré sú ochotné prispôsobiť sa a prijať nové prístupy zohľadňujúce súkromie, budú nielen brániť svoju pozíciu na trhu, ale budú mať prospech aj z uvedomelejšieho zaobchádzania s používateľskými údajmi.