Przyszłość retargetingu: strategie przyjazne ochronie danych na rok 2025!

Przyszłość retargetingu: strategie przyjazne ochronie danych na rok 2025!

W szybko zmieniającym się krajobrazie cyfrowym specjaliści ds. marketingu stoją przed nowymi wyzwaniami: wyeliminowanie plików cookie innych firm w kolejnej wersji przeglądarki Google Chrome do końca 2024 r. będzie miało ogromny wpływ na sposób, w jaki firmy docierają do docelowych odbiorców i angażują się w nie. Głośny hashmeta.com Będzie to miało wpływ na około 65% przeglądarek używanych na całym świecie i będzie wymagało ponownej oceny istniejących strategii retargetingu.

Obecna dyskusja toczy się wokół tematu ochrony danych i praw użytkowników. Firma Apple ustanowiła już nowe standardy ograniczające śledzenie w wielu witrynach, wprowadzając przejrzystość śledzenia aplikacji i inteligentne zapobieganie śledzeniu. Zmiany te nie tylko utrudniają firmom identyfikację i dotarcie do odbiorców bez plików cookie stron trzecich, ale także zwiększają świadomość konsumentów w zakresie ich prywatności. Szczególnie w Europie przepisy dotyczące ochrony danych, takie jak RODO, są czynnikiem, którego nie należy lekceważyć i który ma duży wpływ na reklamę.

Koniec z ciasteczkami stron trzecich i nowymi strategiami

Dostosowując się do nowych realiów, marki muszą na nowo przemyśleć swoje podejście marketingowe. Do 2025 roku podstawy skutecznych strategii retargetingowych znacząco się zmienią blueshepherd.de zgłoszone. W przyszłości będziemy w coraz większym stopniu polegać na danych własnych, pochodzących bezpośrednio od użytkownika. Ten rodzaj gromadzenia danych jest nie tylko zgodny z przepisami o ochronie danych, ale także umożliwia bardziej precyzyjne targetowanie.

Metody, które staną się ważniejsze w ramach tej nowej strategii, obejmują:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Przyszłość retargetingu

Wraz z ponownym dostosowaniem retargetingu formy reklamy stają się coraz bardziej osobiste i przejrzyste. Przyszłe relacje z klientami opierają się na zaufaniu i etycznym wykorzystaniu danych. Jak w raporcie o tuwien.at wspomnieliśmy, ważne jest znalezienie równowagi pomiędzy personalizacją a poszanowaniem prywatności użytkowników. Ukierunkowane podejście poprzez kampanie e-mailowe, programy lojalnościowe lub powiadomienia push ma na celu zwiększenie wartości życiowej klienta i wzmocnienie jego lojalności.

Podsumowując, świat reklamy cyfrowej stoi w obliczu poważnych wstrząsów, które niosą ze sobą zarówno wyzwania, jak i możliwości. Firmy, które chcą się dostosować i przyjąć nowe, przyjazne dla prywatności podejście, nie tylko będą bronić swojej pozycji rynkowej, ale także skorzystają na bardziej świadomym przetwarzaniu danych użytkowników.