Future of retargeting: Databeskyttelsesvennlige strategier for 2025!

Future of retargeting: Databeskyttelsesvennlige strategier for 2025!

I et raskt skiftende digitalt landskap står markedsføringseksperter overfor nye utfordringer: eliminering av tredjeparts informasjonskapsler med neste versjon av Google Chrome innen utgangen av 2024 vil ha en massiv innvirkning på måten bedrifter når ut til og engasjerer målgruppen sin på. Høyt hashmeta.com Dette vil påvirke omtrent 65 % av nettlesere som brukes over hele verden og vil kreve en revurdering av eksisterende retargeting-strategier.

Den nåværende diskusjonen dreier seg om temaet databeskyttelse og brukerrettigheter. Apple har allerede satt nye standarder som begrenser sporing på tvers av nettsteder med introduksjonen av App Tracking Transparency og Intelligent Tracking Prevention. Disse endringene gjør det ikke bare vanskeligere for selskaper å identifisere og målrette målgrupper uten tredjeparts informasjonskapsler, men øker også forbrukernes bevissthet om deres personvern. Spesielt i Europa er databeskyttelsesbestemmelser, som GDPR, en faktor som ikke bør neglisjeres og ha sterk innflytelse på annonsering.

Slutten på tredjeparts informasjonskapsler og nye strategier

Som en del av å tilpasse seg disse nye virkelighetene, må merkevarer revurdere sine markedsføringstilnærminger. Grunnlaget for vellykkede retargeting-strategier vil endre seg betydelig innen 2025 blueshepherd.de rapportert. I fremtiden vil vi i økende grad stole på førstepartsdata som kommer direkte fra brukeren. Denne typen datainnsamling er ikke bare i samsvar med databeskyttelsesforskriftene, men muliggjør også mer presis målretting.

Metoder som vil bli viktigere som en del av denne nye strategien inkluderer:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Fremtiden for retargeting

Med omstillingen av retargeting blir også former for annonsering mer personlige og gjennomsiktige. Fremtidige kundeforhold er basert på tillit og etisk databruk. Som i rapporten av tuwien.at nevnt, er det viktig å finne en balanse mellom personalisering og respekt for brukernes personvern. Den målrettede tilnærmingen gjennom e-postkampanjer, lojalitetsprogrammer eller push-varsler har som mål å øke kundens levetidsverdi og styrke kundelojalitet.

Oppsummert står den digitale annonseverdenen overfor en stor omveltning som byr på både utfordringer og muligheter. Bedrifter som er villige til å tilpasse seg og ta i bruk nye, personvernvennlige tilnærminger vil ikke bare forsvare sin markedsposisjon, men også dra nytte av en mer bevisst håndtering av brukerdata.