Atkārtotas mērķauditorijas atlases nākotne: datu aizsardzībai draudzīgas stratēģijas 2025. gadam!

Atkārtotas mērķauditorijas atlases nākotne: datu aizsardzībai draudzīgas stratēģijas 2025. gadam!

Strauji mainīgajā digitālajā vidē mārketinga profesionāļi saskaras ar jauniem izaicinājumiem: trešo pušu sīkfailu likvidēšana ar nākamo Google Chrome versiju līdz 2024. gada beigām ievērojami ietekmēs veidu, kā uzņēmumi sasniegs un iesaistīs savu mērķauditoriju. Skaļi hashmeta.com Tas ietekmēs aptuveni 65% visā pasaulē izmantoto pārlūkprogrammu, un būs nepieciešams atkārtoti novērtēt esošās atkārtotas mērķauditorijas atlases stratēģijas.

Pašreizējā diskusija risinās ap datu aizsardzību un lietotāju tiesībām. Apple jau ir noteikusi jaunus standartus, kas ierobežo starpvietņu izsekošanu, ieviešot lietotņu izsekošanas pārredzamību un viedo izsekošanas novēršanu. Šīs izmaiņas ne tikai apgrūtina uzņēmumu identificēšanu un mērķauditorijas atlasi bez trešo pušu sīkfailiem, bet arī palielina patērētāju izpratni par savu privātumu. Īpaši Eiropā datu aizsardzības noteikumi, piemēram, GDPR, ir faktors, kuru nevajadzētu atstāt novārtā un kas spēcīgi ietekmē reklāmu.

Trešo pušu sīkfailu un jaunu stratēģiju beigas

Pielāgojoties šīm jaunajām realitātēm, zīmoliem ir jāpārdomā sava mārketinga pieeja. Veiksmīgu atkārtotas mērķauditorijas atlases stratēģiju pamats būtiski mainīsies līdz 2025. gadam blueshepherd.de ziņots. Nākotnē mēs arvien vairāk paļausimies uz pirmās puses datiem, kas nāk tieši no lietotāja. Šāda veida datu vākšana ne tikai atbilst datu aizsardzības noteikumiem, bet arī nodrošina precīzāku mērķauditorijas atlasi.

Metodes, kas kļūs svarīgākas šīs jaunās stratēģijas ietvaros, ir šādas:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Atkārtotas mērķauditorijas atlases nākotne

Līdz ar atkārtotas mērķauditorijas atlases pārkārtošanu arī reklāmas veidi kļūst personiskāki un pārskatāmāki. Nākotnes klientu attiecības ir balstītas uz uzticēšanos un ētisku datu izmantošanu. Tāpat kā ziņojumā tuwien.at minēts, ir svarīgi atrast līdzsvaru starp personalizāciju un lietotāja privātuma ievērošanu. Mērķtiecīgas pieejas, izmantojot e-pasta kampaņas, lojalitātes programmas vai pašpiegādes paziņojumus, mērķis ir palielināt klientu mūža vērtību un stiprināt klientu lojalitāti.

Rezumējot, digitālās reklāmas pasaule saskaras ar lielu satricinājumu, kas rada gan izaicinājumus, gan iespējas. Uzņēmumi, kas vēlas pielāgoties un pieņemt jaunas, privātumam draudzīgas pieejas, ne tikai aizstāvēs savas pozīcijas tirgū, bet arī gūs labumu no apzinātākas lietotāju datu apstrādes.