Retargeting ateitis: duomenų apsaugai palankios strategijos 2025 m.!

Retargeting ateitis: duomenų apsaugai palankios strategijos 2025 m.!

Sparčiai kintančioje skaitmeninėje aplinkoje rinkodaros profesionalai susiduria su naujais iššūkiais: trečiųjų šalių slapukų pašalinimas naudojant kitą „Google Chrome“ versiją iki 2024 m. pabaigos turės didžiulį poveikį tam, kaip įmonės pasieks ir įtrauks savo tikslinę auditoriją. Garsiai hashmeta.com Tai turės įtakos maždaug 65 % visame pasaulyje naudojamų naršyklių ir reikės iš naujo įvertinti esamas pakartotinio taikymo strategijas.

Dabartinė diskusija sukasi apie duomenų apsaugos ir vartotojų teisių temą. „Apple“ jau nustatė naujus standartus, ribojančius kelių svetainių stebėjimą, įdiegdama programų stebėjimo skaidrumą ir išmaniąją sekimo prevenciją. Dėl šių pakeitimų įmonėms ne tik sunkiau identifikuoti ir nukreipti auditorijas be trečiųjų šalių slapukų, bet ir didinamas vartotojų informuotumas apie savo privatumą. Ypač Europoje duomenų apsaugos reglamentai, tokie kaip GDPR, yra veiksnys, kurio nereikėtų pamiršti ir kuris turi didelę įtaką reklamai.

Trečiųjų šalių slapukų ir naujų strategijų pabaiga

Prisitaikydami prie šių naujų realijų, prekės ženklai turi permąstyti savo rinkodaros metodus. Sėkmingų pakartotinio nukreipimo strategijų pagrindas labai pasikeis iki 2025 m blueshepherd.de pranešė. Ateityje vis labiau pasitikėsime pirmosios šalies duomenimis, gaunamais tiesiai iš vartotojo. Šio tipo duomenų rinkimas ne tik atitinka duomenų apsaugos reglamentus, bet ir leidžia tiksliau nustatyti.

Metodai, kurie taps svarbesni įgyvendinant šią naują strategiją, yra šie:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Retargeting ateitis

Perorientuojant pakartotinį nukreipimą, reklamos formos taip pat tampa asmeniškesnės ir skaidresnės. Būsimi santykiai su klientais grindžiami pasitikėjimu ir etišku duomenų naudojimu. Kaip ir pranešime tuwien.at minėta, svarbu rasti balansą tarp personalizavimo ir pagarbos vartotojo privatumui. Taikant tikslinį el. pašto kampanijų, lojalumo programų ar tiesioginių pranešimų metodą, siekiama padidinti visą klientų vertę ir sustiprinti klientų lojalumą.

Apibendrinant galima pasakyti, kad skaitmeninės reklamos pasaulis susiduria su dideliu perversmu, kuris kelia ir iššūkių, ir galimybių. Įmonės, kurios nori prisitaikyti ir taikyti naujus, privatumą tausojančius metodus, ne tik apgins savo pozicijas rinkoje, bet ir gaus naudos iš sąmoningesnio vartotojų duomenų tvarkymo.