Suche
Mein Konto
Budućnost ponovnog ciljanja: Strategije prilagođene zaštiti podataka za 2025.!
Saznajte kako Beč odgovara na izazove ponovnog ciljanja bez kolačića 25. rujna 2025. Nove strategije zaštite podataka u fokusu.
Budućnost ponovnog ciljanja: Strategije prilagođene zaštiti podataka za 2025.!
U digitalnom krajoliku koji se brzo mijenja, marketinški se stručnjaci suočavaju s novim izazovima: uklanjanje kolačića trećih strana sa sljedećom verzijom preglednika Google Chrome do kraja 2024. uvelike će utjecati na način na koji tvrtke dosežu i angažiraju svoju ciljanu publiku. Glasno hashmeta.com To će utjecati na približno 65% preglednika koji se koriste diljem svijeta i zahtijevat će ponovnu procjenu postojećih strategija ponovnog ciljanja.
Trenutna rasprava vrti se oko teme zaštite podataka i prava korisnika. Apple je već postavio nove standarde koji ograničavaju praćenje između stranica uvođenjem Transparentnosti praćenja aplikacija i Inteligentne prevencije praćenja. Ove promjene ne samo da otežavaju tvrtkama prepoznavanje i ciljanje publike bez kolačića trećih strana, već i povećavaju svijest potrošača o njihovoj privatnosti. Pogotovo u Europi propisi o zaštiti podataka, poput GDPR-a, faktor su koji se ne smiju zanemariti i imaju snažan utjecaj na oglašavanje.
Kraj kolačića trećih strana i novih strategija
Kao dio prilagodbe ovim novim stvarnostima, robne marke moraju preispitati svoje marketinške pristupe. Osnova uspješnih strategija ponovnog ciljanja značajno će se promijeniti do 2025 blueshepherd.de prijavio. U budućnosti ćemo se sve više oslanjati na podatke prve strane koji dolaze izravno od korisnika. Ovakav način prikupljanja podataka ne samo da je usklađen s propisima o zaštiti podataka, već omogućuje i preciznije ciljanje.
Metode koje će postati važnije kao dio ove nove strategije uključuju:
- Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
- Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
- Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
- Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.
Budućnost ponovnog ciljanja
S preusmjeravanjem ponovnog ciljanja, oblici oglašavanja također postaju osobniji i transparentniji. Budući odnosi s klijentima temelje se na povjerenju i etičkoj upotrebi podataka. Kao u izvješću od tuwien.at spomenuto, važno je pronaći ravnotežu između personalizacije i poštivanja privatnosti korisnika. Ciljani pristup putem e-mail kampanja, programa vjernosti ili push obavijesti ima za cilj povećati životnu vrijednost kupaca i ojačati lojalnost kupaca.
Ukratko, svijet digitalnog oglašavanja suočava se s velikim preokretom koji predstavlja i izazove i prilike. Tvrtke koje su spremne prilagoditi se i usvojiti nove pristupe koji štite privatnost ne samo da će obraniti svoju tržišnu poziciju, već će također imati koristi od svjesnijeg rukovanja korisničkim podacima.