Fremtiden for retargeting: Databeskyttelsesvenlige strategier for 2025!

Fremtiden for retargeting: Databeskyttelsesvenlige strategier for 2025!

I et hurtigt skiftende digitalt landskab står marketingprofessionelle over for nye udfordringer: Elimineringen af ​​tredjepartscookies med den næste version af Google Chrome inden udgangen af ​​2024 vil i høj grad påvirke den måde, virksomheder når ud til og engagerer deres målgruppe på. Højt hashmeta.com Dette vil påvirke cirka 65 % af de browsere, der bruges på verdensplan, og vil kræve en revurdering af eksisterende retargeting-strategier.

Den aktuelle diskussion drejer sig om emnet databeskyttelse og brugerrettigheder. Apple har allerede sat nye standarder, der begrænser sporing på tværs af websteder med introduktionen af ​​App Tracking Transparency og Intelligent Tracking Prevention. Disse ændringer gør det ikke kun vanskeligere for virksomheder at identificere og målrette målgrupper uden tredjepartscookies, men øger også forbrugernes bevidsthed om deres privatliv. Især i Europa er databeskyttelsesbestemmelser, såsom GDPR, en faktor, der ikke bør negligeres og har stor indflydelse på annoncering.

Slutningen af ​​tredjepartscookies og nye strategier

Som en del af tilpasningen til disse nye realiteter skal brands genoverveje deres markedsføringstilgange. Grundlaget for succesrige retargeting-strategier vil ændre sig betydeligt i 2025 blueshepherd.de rapporteret. I fremtiden vil vi i stigende grad stole på førstepartsdata, der kommer direkte fra brugeren. Denne type dataindsamling er ikke kun i overensstemmelse med databeskyttelsesforskrifterne, men muliggør også mere præcis målretning.

Metoder, der bliver vigtigere som en del af denne nye strategi omfatter:

• Erste-Party-Daten-Strategien: Durch den Aufbau von Kundendatenplattformen und Authentifizierungsmaßnahmen können Nutzerprofile einheitlich erstellt werden.
• Kontextuelles Targeting: Mithilfe von KI wird analysiert, welche Inhalte für die Nutzer relevant sind, sodass Anzeigen passend dazu geschaltet werden können.
• Plattform-spezifische Lösungen: Meta’s Conversion API und Googles Privacy Sandbox sind nur einige der Tools, die eine sichere Datenverarbeitung ermöglichen.
• Künstliche Intelligenz: Predictive Analytics helfen dabei, potenzielle Kunden zu identifizieren und dynamische Inhalte anzupassen.

Fremtiden for retargeting

Med omlægningen af ​​retargeting bliver former for annoncering også mere personlige og gennemsigtige. Fremtidige kunderelationer er baseret på tillid og etisk databrug. Som i rapporten af tuwien.at nævnt, er det vigtigt at finde en balance mellem personalisering og respekt for brugernes privatliv. Den målrettede tilgang gennem e-mail-kampagner, loyalitetsprogrammer eller push-meddelelser har til formål at øge kundens levetidsværdi og styrke kundeloyaliteten.

Sammenfattende står den digitale annonceverden over for en stor omvæltning, der giver både udfordringer og muligheder. Virksomheder, der er villige til at tilpasse sig og indføre nye, privatlivsvenlige tilgange, vil ikke kun forsvare deres markedsposition, men også drage fordel af en mere bevidst håndtering af brugerdata.