麦当劳开启抹茶革命：三款新美食！

麦当劳开启抹茶革命：三款新美食！

世界快餐巨头的最新消息来自澳大利亚：麦当劳宣布推出令人兴奋的新系列饮料，将让抹茶爱好者心跳加速。从 2025 年 10 月 29 日开始，该连锁店将提供三种不同的抹茶品种，作为“You Deserve A Little Treat”活动的一部分，将这种美味的绿茶原料带给更广泛的受众。 Wieden+Kennedy Sydney 机构接管了这项新活动的创意工作，希望传播成年人应该犒赏自己一点的理念。（LBBO在线）

该活动强调了澳大利亚与麦当劳的特殊关系，麦当劳被视为对小成功的奖励。澳大利亚麦当劳菜单和品牌营销总监阿曼达·纳卡德 (Amanda Nakad) 强调了麦咖啡顾客对抹茶的高需求。这些新饮料是成功测试阶段的结果，在 TikTok 和 Instagram 等社交网络上受到了广泛关注（澳大利亚麦当劳）。

新特色抹茶

澳大利亚约 1,025 家麦当劳分店的访客到底能期待什么？选择包括：

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

这些新产品不仅是麦咖啡系列（其中还包括冰拿铁和冰摩卡）的重要补充，而且反映了当前提供由天然成分制成的高品质产品的趋势。这些饮料可通过各种分销渠道购买，包括前台、得来速、售货亭和 MyMacca 的应用程序（澳大利亚麦当劳）。

具有现代风格的营销策略

该活动的广告策略在很大程度上依赖于视觉叙事的使用。这部由加布里埃尔·加斯帕里纳托斯 (Gabriel Gasparinatos) 执导的标志性广告影片展示了如何在日常生活中重拾小快乐。孩子看着 Macca 的顾客享用草莓抹茶冰拿铁——第一口就是喜悦的顶峰（LBBO在线）。

此外，还采用了对 Z 世代具有讽刺意味的上下文植入来强调麦当劳贴近市场和现代消费者的理解。例如，您可以在 Uber Eats 优食结账页面上找到演讲，或者在音乐会观众身上找到 T 恤——这是品牌与青年文化之间的巧妙联系。

可用性和公司承诺

麦当劳澳大利亚公司除了是该国超过 115,000 名员工的主要雇主之外，每年还投资超过 6,000 万澳元用于员工的培训和发展。这种对员工需求的敏感度是公司精神的一部分，这在产品中也得到了体现。非常重视质量，并且也不忽视特定的营养需求，例如过敏（美国麦当劳）。

新的抹茶潮流是否会在当地餐馆流行还有待观察。然而，可以肯定的是，麦当劳正在采取大胆的一步来重塑自己并留在对话中。不要错过亲自尝试这些新饮品的机会 - 您的个人“小享受”可能只需一次访问即可！