McDonald's začenja matcha revolucijo: tri nove dobrote!

McDonald's začenja matcha revolucijo: tri nove dobrote!

Najnovejše novice iz sveta velikanov hitre prehrane prihajajo iz Avstralije: McDonald's je napovedal lansiranje vznemirljive nove ponudbe pijač, ki bodo poskrbele, da bodo srca ljubiteljev matche hitreje zaigrala. Od 29. oktobra 2025 bo veriga ponudila tri različne različice matche kot del kampanje »Zaslužiš si malo poslastice«, da bi okusno sestavino na osnovi zelenega čaja približala širši publiki. Agencija Wieden+Kennedy Sydney je prevzela kreativne vajeti te nove kampanje in želi širiti idejo, da bi si morali odrasli privoščiti malo poslastico.(LBBOnline)

Kampanja poudarja poseben odnos Avstralije do McDonald'sa, kjer podjetje vidijo kot nagrado za majhne uspehe. Amanda Nakad, direktorica trženja jedilnikov in blagovnih znamk pri McDonald’s Australia, poudarja veliko povpraševanje po matchi med kupci McCaféja. Nove pijače so rezultat uspešne testne faze, ki je bila deležna veliko pozornosti na družbenih omrežjih, kot sta TikTok in Instagram.(McDonald's Avstralija).

Nove matcha specialitete

Kaj točno lahko pričakujejo obiskovalci približno 1025 poslovalnic McDonald'sa v Avstraliji? Izbor vključuje:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Te nove stvaritve niso le odličen dodatek k ponudbi McCafé, ki vključuje tudi Iced Lattes in Iced Mochas, ampak odražajo tudi trenutni trend ponudbe visokokakovostnih izdelkov iz naravnih sestavin. Pijače so na voljo prek različnih distribucijskih kanalov, vključno s sprednjim pultom, drive-thru, kioskom in aplikacijo MyMacca.(McDonald's Avstralija).

Marketinška strategija s sodobnim pridihom

Oglaševalska strategija kampanje se močno opira na uporabo vizualnega pripovedovanja zgodb. Ikonični reklamni film režiserja Gabriela Gasparinatosa prikazuje, kako je mogoče oživiti majhne radosti v vsakdanjem življenju. Otrok opazuje stranko Macca, ki uživa v njegovi jagodni Matcha Iced Latte – prvi požirek je vrhunec užitka(LBBOnline).

Poleg tega so kontekstualne umestitve z ironičnim tonom za generacijo Z uporabljene za poudarjanje McDonald'sove bližine trgu in sodobnega razumevanja potrošnikov. Najdete lahko na primer govore na blagajniških straneh Uber Eats ali majice obiskovalcev koncertov – pametna povezava med blagovno znamko in kulturo mladih.

Razpoložljivost in zavzetost podjetja

Poleg tega, da je glavni delodajalec za več kot 115.000 ljudi v državi, McDonald's Australia letno vloži več kot 60 milijonov avstralskih dolarjev v usposabljanje in razvoj svojih zaposlenih. Ta občutljivost za potrebe delovne sile je del etosa podjetja, kar je razvidno tudi iz izdelkov. Velik poudarek je na kakovosti, zanemarjene pa niso niti specifične prehranske potrebe, kot so alergije.(McDonald’s USA).

Videti je treba, ali bo novi trend matcha priljubljen v lokalnih restavracijah. Gotovo pa je, da McDonald's naredi drzen korak, da se ponovno odkrije in ostane v pogovoru. Ne zamudite priložnosti, da sami poskusite te nove pijače – vaša osebna "majhna poslastica" je morda le en obisk!