McDonald's začína revolúciu matcha: tri nové lahôdky!

McDonald's začína revolúciu matcha: tri nové lahôdky!

Najnovšie správy zo sveta gigantov rýchleho občerstvenia pochádzajú z Austrálie: McDonald's oznámil spustenie vzrušujúceho nového radu nápojov, vďaka ktorým budú srdcia milovníkov matcha biť rýchlejšie. Počnúc 29. októbrom 2025 bude reťazec ponúkať tri rôzne varianty matcha v rámci kampane „Zaslúžiš si malú pochúťku“, aby priniesol chutnú ingredienciu na báze zeleného čaju širšiemu publiku. Agentúra Wieden+Kennedy Sydney prevzala kreatívne opraty tejto novej kampane a chce šíriť myšlienku, že dospelí by si mali dopriať malú maškrtu.(LBBOnline)

Kampaň poukazuje na špeciálny vzťah Austrálie s McDonald's, kde je spoločnosť vnímaná ako odmena za malé úspechy. Amanda Nakad, riaditeľka marketingu ponuky a značky v McDonald’s Australia, zdôrazňuje vysoký dopyt po matcha medzi zákazníkmi McCafé. Nové nápoje sú výsledkom úspešnej testovacej fázy, ktorá si získala veľkú pozornosť na sociálnych sieťach ako TikTok a Instagram(McDonald's Austrália).

Nové špeciality matcha

Čo presne môžu návštevníci približne 1025 pobočiek McDonald’s v Austrálii očakávať? Výber zahŕňa:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Tieto nové výtvory sú nielen skvelým doplnkom sortimentu McCafé, ktorý zahŕňa aj ľadové latte a ľadové mochas, ale odrážajú aj súčasný trend ponúkania vysokokvalitných produktov vyrobených z prírodných surovín. Nápoje sú dostupné prostredníctvom rôznych distribučných kanálov, vrátane predného pultu, drive-thru, kiosku a aplikácie MyMacca.(McDonald's Austrália).

Marketingová stratégia s moderným nádychom

Reklamná stratégia kampane sa vo veľkej miere opiera o využitie vizuálneho rozprávania príbehov. Ikonický reklamný film, ktorý režíroval Gabriel Gasparinatos, ukazuje, ako sa dajú oživiť drobné radosti v každodennom živote. Dieťa sleduje zákazníka Macca, ako si vychutnáva jeho Strawberry Matcha Iced Latte – prvý dúšok je vrchol radosti(LBBOnline).

Okrem toho sa kontextové umiestnenia s ironickým tónom pre generáciu Z používajú na zdôraznenie blízkosti McDonald's k trhu a moderného chápania spotrebiteľov. Môžete napríklad nájsť prejavy na pokladniach Uber Eats alebo tričká o návštevníkoch koncertov – šikovné prepojenie značky a kultúry mládeže.

Dostupnosť a záväzok spoločnosti

Okrem toho, že McDonald's Australia je významným zamestnávateľom pre viac ako 115 000 ľudí v krajine, investuje viac ako 60 miliónov austrálskych dolárov ročne do vzdelávania a rozvoja svojich zamestnancov. Táto citlivosť na potreby pracovnej sily je súčasťou firemného étosu, čo je evidentné aj na produktoch. Veľký dôraz sa kladie na kvalitu a nezanedbávajú sa ani špecifické výživové potreby, akými sú alergie(McDonald's USA).

Či bude nový trend matcha populárny aj v miestnych reštauráciách, sa uvidí. Isté však je, že McDonald's robí odvážny krok, aby sa znovu objavil a zostal v konverzácii. Nepremeškajte príležitosť vyskúšať tieto nové nápoje na vlastnej koži – vaša osobná „malá pochúťka“ môže byť vzdialená len návštevou!