McDonald's rozpoczyna rewolucję matcha: trzy nowe przysmaki!

McDonald's rozpoczyna rewolucję matcha: trzy nowe przysmaki!

Najnowsze wieści ze świata gigantów fast foodów docierają z Australii: McDonald's ogłosił wprowadzenie na rynek nowej, ekscytującej gamy napojów, które sprawią, że serca miłośników matchy zabiją szybciej. Od 29 października 2025 r. sieć będzie oferować trzy różne warianty matchy w ramach kampanii „Zasługujesz na mały poczęstunek”, mającej na celu przybliżenie smacznego składnika na bazie zielonej herbaty szerszemu gronu odbiorców. Agencja Wieden+Kennedy Sydney przejęła stery kreatywne nad nową kampanią i chce szerzyć ideę, że dorośli powinni sprawić sobie mały poczęstunek.(LBBOonline)

Kampania podkreśla szczególne relacje Australii z McDonald's, gdzie firma jest postrzegana jako nagroda za drobne sukcesy. Amanda Nakad, dyrektor ds. menu i marketingu marki w McDonald’s Australia, podkreśla duże zapotrzebowanie na matchę wśród klientów McCafé. Nowe napoje są wynikiem udanej fazy testowej, która wzbudziła duże zainteresowanie w sieciach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram(McDonald’s Australia).

Nowe specjały matcha

Czego dokładnie mogą spodziewać się odwiedzający około 1025 oddziałów McDonald’s w Australii? Wybór obejmuje:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Te nowe kreacje stanowią nie tylko świetne uzupełnienie oferty McCafé, w skład której wchodzą także Iced Latte i Iced Mochas, ale także odzwierciedlają aktualny trend oferowania wysokiej jakości produktów, wytwarzanych z naturalnych składników. Napoje dostępne są za pośrednictwem różnych kanałów dystrybucji, w tym w kasie frontowej, drive-thru, kiosku i aplikacji MyMacca(McDonald’s Australia).

Strategia marketingowa w nowoczesnym wydaniu

Strategia reklamowa kampanii w dużej mierze opiera się na wizualnym opowiadaniu historii. Kultowy film reklamowy w reżyserii Gabriela Gasparinatosa pokazuje, jak małe radości można ożywić w życiu codziennym. Dziecko patrzy, jak klient Macca delektuje się truskawkową mrożoną latte Matcha – pierwszy łyk to szczyt radości(LBBOonline).

Ponadto kontekstowe umiejscowienia o ironicznym tonie dla pokolenia Z służą podkreśleniu bliskości McDonald's z rynkiem i nowoczesnego zrozumienia konsumentów. Można na przykład znaleźć przemówienia na stronach kasy Uber Eats lub koszulki widzów koncertów – sprytne połączenie marki z kulturą młodzieżową.

Dostępność i zaangażowanie firmy

Oprócz tego, że jest głównym pracodawcą zatrudniającym ponad 115 000 pracowników w kraju, McDonald's Australia inwestuje ponad 60 milionów dolarów australijskich rocznie w szkolenie i rozwój swoich pracowników. Ta wrażliwość na potrzeby siły roboczej jest częścią etosu firmy, co jest widoczne także w produktach. Duży nacisk kładzie się na jakość i nie zaniedbuje się specyficznych potrzeb żywieniowych, takich jak alergie(McDonald's USA).

Czas pokaże, czy nowy trend matcha będzie popularny w lokalnych restauracjach. Pewne jest jednak, że McDonald's podejmuje odważny krok, aby odkryć siebie na nowo i pozostać w dyskusji. Nie przegap okazji, aby samemu spróbować tych nowych napojów – Twoja osobista „mała uczta” może być po prostu wizyta!