McDonald's start de matcha-revolutie: drie nieuwe delicatessen!

McDonald's start de matcha-revolutie: drie nieuwe delicatessen!

Het laatste nieuws uit de wereld van fastfoodgiganten komt uit Australië: McDonald's heeft de lancering aangekondigd van een opwindend nieuw assortiment drankjes die de harten van matcha-liefhebbers sneller zullen laten kloppen. Vanaf 29 oktober 2025 zal de keten drie verschillende matcha-varianten aanbieden als onderdeel van de ‘You Deserve A Little Treat’-campagne om het smakelijke ingrediënt op basis van groene thee naar een breder publiek te brengen. Het bureau Wieden+Kennedy Sydney heeft de creatieve touwtjes in handen genomen voor deze nieuwe campagne en wil het idee uitdragen dat volwassenen zichzelf moeten trakteren op een kleine traktatie.(LBBOline)

De campagne benadrukt de bijzondere relatie van Australië met McDonald's, waar het bedrijf wordt gezien als een beloning voor kleine successen. Amanda Nakad, Menu and Brand Marketing Director bij McDonald's Australië, benadrukt de grote vraag naar matcha onder McCafé-klanten. De nieuwe drankjes zijn het resultaat van een succesvolle testfase die veel aandacht kreeg op sociale netwerken als TikTok en Instagram(McDonald's Australië).

De nieuwe matcha specialiteiten

Wat kunnen bezoekers van de ongeveer 1.025 McDonald’s-vestigingen in Australië precies verwachten? De selectie omvat:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Deze nieuwe creaties zijn niet alleen een mooie aanvulling op het McCafé-assortiment, waartoe ook Iced Lattes en Iced Mochas behoren, maar weerspiegelen ook de huidige trend om hoogwaardige producten aan te bieden, gemaakt van natuurlijke ingrediënten. De drankjes zijn verkrijgbaar via diverse distributiekanalen, waaronder de balie, drive-thru, kiosk en de MyMacca’s app(McDonald's Australië).

Marketingstrategie met een modern tintje

De reclamestrategie van de campagne is sterk afhankelijk van het gebruik van visuele verhalen. De iconische reclamefilm, geregisseerd door Gabriel Gasparinatos, laat zien hoe kleine geneugten in het dagelijks leven nieuw leven kunnen worden ingeblazen. Een kind ziet een klant van Macca genieten van zijn Strawberry Matcha Iced Latte - de eerste slok is het hoogtepunt van vreugde(LBBOline).

Bovendien worden contextuele plaatsingen met een ironische toon voor Generatie Z gebruikt om de nabijheid van McDonald's tot de markt en het moderne begrip van de consument te benadrukken. Je kunt bijvoorbeeld toespraken vinden op de kassapagina's van Uber Eats of T-shirts van concertbezoekers - een slimme verbinding tussen het merk en de jeugdcultuur.

Beschikbaarheid en betrokkenheid van het bedrijf

McDonald's Australië is niet alleen een belangrijke werkgever voor meer dan 115.000 mensen in het land, maar investeert ook jaarlijks meer dan A$60 miljoen in de opleiding en ontwikkeling van zijn werknemers. Deze gevoeligheid voor de behoeften van het personeel maakt deel uit van het bedrijfsethos, wat ook tot uiting komt in de producten. Er wordt grote nadruk gelegd op kwaliteit en ook specifieke voedingsbehoeften, zoals allergieën, worden niet uit het oog verloren(McDonald's VS).

Het valt nog te bezien of de nieuwe matcha-trend populair zal zijn in lokale restaurants. Wat echter zeker is, is dat McDonald's een gedurfde stap zet om zichzelf opnieuw uit te vinden en in de dialoog te blijven. Mis de kans niet om deze nieuwe drankjes zelf te proberen – uw persoonlijke “Little Treat” is misschien wel een bezoekje waard!