McDonald's pradeda matcha revoliuciją: trys nauji skanėstai!

McDonald's pradeda matcha revoliuciją: trys nauji skanėstai!

Paskutinės naujienos iš greitojo maisto gigantų pasaulio atkeliauja iš Australijos: „McDonald's“ paskelbė, kad pristato naują įdomų gėrimų asortimentą, kuris privers plakti smarkiau matcha mėgėjų širdis. Nuo 2025 m. spalio 29 d. tinklas siūlys tris skirtingus matcha variantus kaip kampanijos „Tu nusipelnei mažo skanėsto“ dalį, siekdamas pristatyti skanų žaliosios arbatos ingredientą platesnei auditorijai. Agentūra Wieden+Kennedy Sydney perėmė šios naujos kampanijos kūrybines vadeles ir nori skleisti mintį, kad suaugusieji turėtų pasilepinti nedideliu skanėstu.(LBBOnline)

Kampanija pabrėžia ypatingus Australijos santykius su McDonald's, kur įmonė vertinama kaip atlygis už nedideles sėkmes. Amanda Nakad, „McDonald's Australia“ meniu ir prekės ženklo rinkodaros direktorė, pabrėžia didelę matcha paklausą tarp „McCafé“ klientų. Nauji gėrimai yra sėkmingo bandymo etapo rezultatas, kuris sulaukė daug dėmesio socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip TikTok ir Instagram(„McDonald's Australia“).

Naujos matcha specialybės

Ko tiksliai gali tikėtis lankytojai, apsilankę maždaug 1 025 „McDonald's“ filialuose Australijoje? Į pasirinkimą įeina:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Šie nauji kūriniai ne tik puikiai papildo „McCafé“ asortimentą, kuriame taip pat yra „Iced Lattes“ ir „Iced Mochas“, bet ir atspindi dabartinę tendenciją siūlyti aukštos kokybės produktus, pagamintus iš natūralių ingredientų. Gėrimų galima įsigyti įvairiais platinimo kanalais, įskaitant priekinį prekystalį, „drift-thru“, kioską ir „MyMacca“ programą.(„McDonald's Australia“).

Šiuolaikinės rinkodaros strategija

Kampanijos reklamos strategija labai priklauso nuo vaizdinio pasakojimo. Ikoninis reklaminis filmas, kurį režisavo Gabrielius Gasparinatos, parodo, kaip kasdienybėje galima atgaivinti mažus džiaugsmus. Vaikas stebi, kaip „Macca“ klientas mėgaujasi savo „Strawberry Matcha Iced Latte“ – pirmasis gurkšnis yra džiaugsmo viršūnė(LBBOnline).

Be to, kontekstinės paskirties vietos su ironišku tonu Z kartai naudojamos siekiant pabrėžti „McDonald's“ artumą rinkai ir šiuolaikinį vartotojų supratimą. Pavyzdžiui, „Uber Eats“ atsiskaitymo puslapiuose galite rasti kalbų ar koncertų lankytojų marškinėlius – tai gudrus prekės ženklo ir jaunimo kultūros ryšys.

Prieinamumas ir įmonės įsipareigojimas

„McDonald's Australia“ ne tik yra pagrindinis darbdavys daugiau nei 115 000 žmonių šalyje, bet ir kasmet investuoja daugiau nei 60 mln. Australijos dolerių į savo darbuotojų mokymą ir tobulėjimą. Šis jautrumas darbo jėgos poreikiams yra įmonės etoso dalis, kuri taip pat akivaizdi gaminiuose. Didelis dėmesys skiriamas kokybei, taip pat neatsižvelgiama į specifinius mitybos poreikius, pavyzdžiui, alergijas(„McDonald's“ JAV).

Ar naujoji matcha tendencija bus populiari vietiniuose restoranuose, dar reikia laukti. Tačiau neabejotina, kad „McDonald's“ imasi drąsaus žingsnio, kad iš naujo atrastų save ir liktų pokalbyje. Nepraleiskite progos išbandyti šiuos naujus gėrimus patys – jūsų asmeninis „Mažasis skanėstas“ gali būti tik už keleto!