McDonald's avvia la rivoluzione del matcha: tre nuove prelibatezze!

McDonald's avvia la rivoluzione del matcha: tre nuove prelibatezze!

L'ultima notizia dal mondo dei colossi del fast food arriva dall'Australia: McDonald's ha annunciato il lancio di una nuova entusiasmante gamma di bevande che farà battere forte il cuore degli amanti del matcha. A partire dal 29 ottobre 2025, la catena offrirà tre diverse varianti di matcha come parte della campagna “You Deserve A Little Treat” per portare il gustoso ingrediente a base di tè verde a un pubblico più ampio. L'agenzia Wieden+Kennedy Sydney ha preso in mano le redini creative di questa nuova campagna e vuole diffondere l'idea che gli adulti dovrebbero concedersi un piccolo regalo.(LBBOnline)

La campagna evidenzia il rapporto speciale dell'Australia con McDonald's, dove l'azienda è vista come una ricompensa per i piccoli successi. Amanda Nakad, Menu and Brand Marketing Director di McDonald's Australia, sottolinea l'elevata domanda di matcha tra i clienti McCafé. Le nuove bevande sono il risultato di una fase di test di successo che ha ricevuto molta attenzione sui social network come TikTok e Instagram(McDonald's Australia).

Le nuove specialità del matcha

Cosa possono aspettarsi esattamente i visitatori delle circa 1.025 filiali McDonald’s in Australia? La selezione comprende:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Queste nuove creazioni non solo rappresentano una grande aggiunta alla gamma McCafé, che comprende anche Iced Lattes e Iced Mochas, ma riflettono anche la tendenza attuale di offrire prodotti di alta qualità realizzati con ingredienti naturali. Le bevande sono disponibili attraverso vari canali di distribuzione, tra cui il bancone, il drive-thru, il chiosco e l'app MyMacca(McDonald's Australia).

Strategia di marketing con un tocco moderno

La strategia pubblicitaria della campagna si basa fortemente sull'uso della narrazione visiva. L'iconico film pubblicitario, diretto da Gabriel Gasparinatos, mostra come si possano rivivere piccole gioie nella vita di tutti i giorni. Un bambino guarda un cliente di Macca mentre si gode il suo Strawberry Matcha Iced Latte: il primo sorso è l'apice della gioia(LBBOnline).

Inoltre, vengono utilizzati posizionamenti contestuali dal tono ironico per la Generazione Z per enfatizzare la vicinanza di McDonald's al mercato e la moderna comprensione del consumatore. Ad esempio, puoi trovare discorsi sulle pagine di pagamento di Uber Eats o magliette sui frequentatori di concerti: una connessione intelligente tra il marchio e la cultura giovanile.

Disponibilità e impegno aziendale

Oltre ad essere un importante datore di lavoro per oltre 115.000 persone nel paese, McDonald's Australia investe più di 60 milioni di dollari australiani all'anno nella formazione e nello sviluppo dei propri dipendenti. Questa sensibilità alle esigenze della forza lavoro fa parte dell'etica aziendale, che si riflette anche nei prodotti. Grande enfasi viene posta sulla qualità e non vengono trascurate anche esigenze nutrizionali specifiche, come le allergie(McDonald's Stati Uniti).

Resta da vedere se la nuova tendenza del matcha sarà popolare nei ristoranti locali. Ciò che è certo, tuttavia, è che McDonald's sta facendo un passo coraggioso per reinventarsi e rimanere nel dibattito. Non perdere l'opportunità di provare tu stesso questi nuovi drink: il tuo "piccolo regalo" personale potrebbe essere solo una visita di distanza!