McDonald's lance la révolution du matcha : trois nouvelles gourmandises !

McDonald's lance la révolution du matcha : trois nouvelles gourmandises !

Les dernières nouvelles du monde des géants de la restauration rapide nous viennent d'Australie : McDonald's a annoncé le lancement d'une nouvelle gamme de boissons passionnantes qui feront battre plus vite le cœur des amateurs de matcha. À partir du 29 octobre 2025, la chaîne proposera trois variantes différentes de matcha dans le cadre de la campagne « You Deserve A Little Treat » afin de faire connaître ce savoureux ingrédient à base de thé vert à un public plus large. L'agence Wieden+Kennedy Sydney a repris les rênes de la création de cette nouvelle campagne et souhaite diffuser l'idée que les adultes devraient s'offrir une petite gâterie.(LBBEn ligne)

La campagne met en lumière la relation particulière de l'Australie avec McDonald's, où l'entreprise est considérée comme une récompense pour les petits succès. Amanda Nakad, directrice du marketing des menus et de la marque chez McDonald's Australie, souligne la forte demande de matcha parmi les clients de McCafé. Les nouvelles boissons sont le résultat d'une phase de test réussie qui a suscité beaucoup d'attention sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram.(McDonald's Australie).

Les nouvelles spécialités de matcha

À quoi peuvent s’attendre exactement les visiteurs des quelque 1 025 succursales McDonald’s en Australie ? La sélection comprend :

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Ces nouvelles créations complètent non seulement la gamme McCafé, qui comprend également des Iced Lattes et des Iced Mochas, mais reflètent également la tendance actuelle consistant à proposer des produits de haute qualité à base d'ingrédients naturels. Les boissons sont disponibles via différents canaux de distribution, notamment le comptoir, le service au volant, le kiosque et l'application MyMacca.(McDonald's Australie).

Stratégie marketing avec une touche moderne

La stratégie publicitaire de la campagne repose largement sur l'utilisation de la narration visuelle. Le film publicitaire emblématique, réalisé par Gabriel Gasparinatos, montre comment les petites joies peuvent être ravivées au quotidien. Un enfant regarde un client de Macca déguster son latte glacé au matcha et aux fraises : la première gorgée est le summum de la joie(LBBEn ligne).

De plus, des placements contextuels au ton ironique pour la génération Z sont utilisés pour souligner la proximité de McDonald's avec le marché et la compréhension moderne du consommateur. Par exemple, vous pouvez trouver des discours sur les pages de paiement d'Uber Eats ou des T-shirts sur des spectateurs de concerts - un lien astucieux entre la marque et la culture des jeunes.

Disponibilité et engagement de l'entreprise

En plus d'être un employeur majeur pour plus de 115 000 personnes dans le pays, McDonald's Australie investit chaque année plus de 60 millions de dollars australiens dans la formation et le développement de ses employés. Cette sensibilité aux besoins de la main-d'œuvre fait partie de la philosophie de l'entreprise, qui se reflète également dans les produits. Une grande importance est accordée à la qualité et les besoins nutritionnels spécifiques, tels que les allergies, ne sont pas non plus négligés.(McDonald's États-Unis).

Reste à savoir si la nouvelle tendance du matcha sera populaire dans les restaurants locaux. Ce qui est certain, cependant, c'est que McDonald's prend une mesure audacieuse pour se réinventer et rester dans la conversation. Ne manquez pas l’occasion d’essayer ces nouvelles boissons par vous-même – votre « Petite Friandise » personnelle pourrait bien être à portée de main !