McDonald's alustab matcha revolutsiooni: kolm uut hõrgutist!

McDonald's alustab matcha revolutsiooni: kolm uut hõrgutist!

Viimased uudised kiirtoiduhiiglaste maailmast tulevad Austraaliast: McDonald's teatas uue põneva joogisarja turule toomisest, mis paneb matchasõprade südamed kiiremini põksuma. Alates 29. oktoobrist 2025 pakub kett kampaania “You Deserve A Little Treat” raames kolme erinevat matcha varianti, et tuua maitsev rohelise tee baasil valmistatud koostisosa laiema publikuni. Agentuur Wieden+Kennedy Sydney on selle uue kampaania loomingulised ohjad üle võtnud ja soovib levitada ideed, et täiskasvanud peaksid end väikese maiuspalaga kostitama.(LBBOnline)

Kampaania tõstab esile Austraalia erilist suhet McDonald'siga, kus ettevõtet nähakse kui tasu väikeste õnnestumiste eest. McDonald’s Australia menüü- ja bränditurunduse direktor Amanda Nakad tõstab esile McCafé klientide suurt nõudlust matcha järele. Uued joogid on eduka katsefaasi tulemus, mis pälvis palju tähelepanu sellistes suhtlusvõrgustikes nagu TikTok ja Instagram(McDonald's Austraalia).

Uued matcha erialad

Mida täpselt võivad umbes 1025 McDonaldsi Austraalia filiaali külastajad oodata? Valikus on:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Need uudisloomingud ei ole mitte ainult suurepärane täiendus McCafé sarjale, kuhu kuuluvad ka Iced Lattes ja Iced Mochas, vaid peegeldavad ka praegust trendi pakkuda kvaliteetseid looduslikest koostisosadest valmistatud tooteid. Joogid on saadaval erinevate turustuskanalite kaudu, sealhulgas esilett, läbisõidukiosk, kiosk ja MyMacca rakendus(McDonald's Austraalia).

Kaasaegse puudutusega turundusstrateegia

Kampaania reklaamistrateegia tugineb suuresti visuaalse jutuvestmise kasutamisele. Ikooniline reklaamfilm, mille režissöör on Gabriel Gasparinatos, näitab, kuidas väikesed rõõmud võivad igapäevaelus taaselustada. Laps vaatab, kuidas Macca klient oma Strawberry Matcha Iced Latte’t naudib – esimene lonks on rõõmu tipp(LBBOnline).

Lisaks kasutatakse Z-generatsiooni jaoks iroonilise tooniga kontekstipõhiseid paigutusi, et rõhutada McDonaldsi turulähedust ja kaasaegset tarbijate mõistmist. Näiteks võite leida kõnesid Uber Eatsi kassalehtedelt või T-särke kontserdikülastajate kohta – see on nutikas seos brändi ja noortekultuuri vahel.

Kättesaadavus ja ettevõtte pühendumus

Lisaks sellele, et McDonald's Australia on riigis suur tööandja enam kui 115 000 inimesele, investeerib see rohkem kui 60 miljonit Austraalia dollarit aastas oma töötajate koolitusse ja arengusse. Selline tundlikkus tööjõu vajaduste suhtes on osa ettevõtte eetosest, mis ilmneb ka toodetes. Suurt rõhku pannakse kvaliteedile ja tähelepanuta ei jäeta ka spetsiifilisi toitumisvajadusi, näiteks allergiaid(McDonald's USA).

Eks ole näha, kas uus matcha trend on kohalikes restoranides populaarne. Kindel on aga see, et McDonald's astub julge sammu enda uuesti leiutamiseks ja vestluses püsimiseks. Ärge jätke kasutamata võimalust proovida neid uusi jooke ise – teie isiklik "Väike maiuspala" võib olla vaid külastuse kaugusel!