McDonald's zahajuje revoluci matcha: tři nové lahůdky!

McDonald's zahajuje revoluci matcha: tři nové lahůdky!

Nejnovější zprávy ze světa gigantů rychlého občerstvení pocházejí z Austrálie: McDonald's oznámil uvedení nové vzrušující řady nápojů, které rozbuší srdce milovníků matcha. Počínaje 29. říjnem 2025 bude řetězec nabízet tři různé varianty matcha v rámci kampaně „You Deserve A Little Treat“, aby přinesl chutnou přísadu na bázi zeleného čaje širšímu publiku. Agentura Wieden+Kennedy Sydney převzala kreativní otěže této nové kampaně a chce šířit myšlenku, že by si dospělí měli dopřát malý pamlsek.(LBBOnline)

Kampaň zdůrazňuje zvláštní vztah Austrálie s McDonald's, kde je společnost vnímána jako odměna za malé úspěchy. Amanda Nakad, ředitelka marketingu menu a značky v McDonald’s Australia, zdůrazňuje vysokou poptávku po matchi mezi zákazníky McCafé. Nové nápoje jsou výsledkem úspěšné testovací fáze, která si získala velkou pozornost na sociálních sítích jako TikTok a Instagram(McDonald's Austrálie).

Nové speciality matcha

Co konkrétně mohou návštěvníci přibližně 1025 poboček McDonald’s v Austrálii očekávat? Výběr zahrnuje:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Tyto nové výtvory jsou nejen skvělým doplňkem řady McCafé, která zahrnuje také Iced Lattes a Iced Mochas, ale také odrážejí současný trend nabízet vysoce kvalitní produkty vyrobené z přírodních surovin. Nápoje jsou k dispozici prostřednictvím různých distribučních kanálů, včetně předního pultu, drive-thru, kiosku a aplikace MyMacca.(McDonald's Austrálie).

Marketingová strategie s moderním nádechem

Reklamní strategie kampaně hodně spoléhá na využití vizuálního vyprávění příběhů. Ikonický reklamní film režiséra Gabriela Gasparinatose ukazuje, jak lze malé radosti oživit v každodenním životě. Dítě sleduje zákazníka Macca, jak si užívá jeho Strawberry Matcha Iced Latte – první doušek je vrchol radosti(LBBOnline).

Kontextová umístění s ironickým tónem pro Generaci Z se navíc používají ke zdůraznění blízkosti McDonald's k trhu a modernímu porozumění spotřebitelů. Můžete například najít projevy na pokladních stránkách Uber Eats nebo trička o návštěvnících koncertů – chytré propojení značky a kultury mládeže.

Dostupnost a závazek společnosti

Kromě toho, že je McDonald's Australia významným zaměstnavatelem pro více než 115 000 lidí v zemi, investuje ročně více než 60 milionů australských dolarů do školení a rozvoje svých zaměstnanců. Tato citlivost k potřebám pracovní síly je součástí firemního étosu, který je patrný i na produktech. Velký důraz je kladen na kvalitu a opomíjeny nejsou ani specifické nutriční potřeby, jako jsou alergie(McDonald's USA).

Zda bude nový trend matcha populární v místních restauracích, se teprve uvidí. Jisté však je, že McDonald's dělá odvážný krok, aby se znovu objevil a zůstal v konverzaci. Nenechte si ujít příležitost vyzkoušet tyto nové nápoje na vlastní kůži – váš osobní „Little Treat“ může být jen návštěvou!