McDonald's започва матча революцията: три нови деликатеса!

McDonald's започва матча революцията: три нови деликатеса!

Последните новини от света на гигантите за бързо хранене идват от Австралия: McDonald's обяви пускането на вълнуваща нова гама от напитки, които ще накарат сърцата на любителите на матча да бият по-бързо. От 29 октомври 2025 г. веригата ще предлага три различни варианта на матча като част от кампанията „Вие заслужавате малко удоволствие“, за да донесе вкусната съставка на основата на зелен чай на по-широка аудитория. Агенцията Wieden+Kennedy Sydney пое творческите юздите на тази нова кампания и иска да разпространи идеята, че възрастните трябва да се поглезят с малко лакомство.(LBBOnline)

Кампанията подчертава специалната връзка на Австралия с McDonald's, където компанията се разглежда като награда за малки успехи. Аманда Накад, директор „Меню и бранд маркетинг“ в McDonald’s Australia, подчертава голямото търсене на матча сред клиентите на McCafé. Новите напитки са резултат от успешна тестова фаза, която получи много внимание в социалните мрежи като TikTok и Instagram(Макдоналдс Австралия).

Новите матча специалитети

Какво точно могат да очакват посетителите на приблизително 1025 клона на McDonald’s в Австралия? Селекцията включва:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

Тези нови творения са не само страхотно допълнение към гамата McCafé, която включва също Iced Lattes и Iced Mochas, но също така отразяват настоящата тенденция за предлагане на висококачествени продукти, направени от естествени съставки. Напитките се предлагат чрез различни канали за дистрибуция, включително гишето, шофиране, павилион и приложението MyMacca(Макдоналдс Австралия).

Маркетингова стратегия с модерна нотка

Рекламната стратегия на кампанията разчита до голяма степен на използването на визуално разказване на истории. Емблематичният рекламен филм, режисиран от Габриел Гаспаринатос, показва как малките радости могат да бъдат съживени в ежедневието. Дете гледа как клиент на Macca се наслаждава на неговото Strawberry Matcha Iced Latte - първата глътка е върхът на радостта(LBBOnline).

Освен това се използват контекстуални разположения с ироничен тон за Generation Z, за да се подчертае близостта на McDonald's до пазара и съвременното потребителско разбиране. Например, можете да намерите речи на страниците за плащане на Uber Eats или тениски на посетители на концерти - умна връзка между марката и младежката култура.

Наличност и фирмен ангажимент

Освен че е основен работодател за над 115 000 души в страната, McDonald's Australia инвестира повече от 60 милиона австралийски долара годишно в обучението и развитието на своите служители. Тази чувствителност към нуждите на работната сила е част от етоса на компанията, което се вижда и в продуктите. Голям акцент се поставя върху качеството и специфичните хранителни нужди, като алергии, също не се пренебрегват(Макдоналдс САЩ).

Предстои да видим дали новата тенденция matcha ще бъде популярна в местните ресторанти. Сигурното обаче е, че McDonald's предприема смела стъпка да преоткрие себе си и да остане в разговора. Не пропускайте възможността да опитате сами тези нови напитки – вашето лично „Малко лакомство“ може да е само на едно посещение!