ماكدونالدز تبدأ ثورة الماتشا: ثلاثة أطباق شهية جديدة!

ماكدونالدز تبدأ ثورة الماتشا: ثلاثة أطباق شهية جديدة!

آخر الأخبار من عالم عمالقة الوجبات السريعة تأتي من أستراليا: أعلنت ماكدونالدز عن إطلاق مجموعة جديدة ومثيرة من المشروبات التي ستجعل قلوب عشاق الماتشا تنبض بشكل أسرع. اعتبارًا من 29 أكتوبر 2025، ستقدم السلسلة ثلاثة أنواع مختلفة من الماتشا كجزء من حملة "أنت تستحق القليل من الحلوى" لجلب المكون اللذيذ القائم على الشاي الأخضر إلى جمهور أوسع. تولت وكالة Wieden+Kennedy Sydney زمام الأمور الإبداعية لهذه الحملة الجديدة وتريد نشر فكرة أن البالغين يجب أن يعاملوا أنفسهم بالقليل من الحلوى.(إل بي بي أون لاين)

وتسلط الحملة الضوء على علاقة أستراليا الخاصة مع ماكدونالدز، حيث يُنظر إلى الشركة على أنها مكافأة على النجاحات الصغيرة. تسلط أماندا نكد، مديرة تسويق القائمة والعلامة التجارية في ماكدونالدز أستراليا، الضوء على ارتفاع الطلب على الماتشا بين عملاء ماككافيه. المشروبات الجديدة هي نتيجة مرحلة اختبار ناجحة حظيت باهتمام كبير على شبكات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram(ماكدونالدز أستراليا).

تخصصات الماتشا الجديدة

ما الذي يمكن أن يتوقعه بالضبط زوار فروع ماكدونالدز البالغ عددها 1025 فرعًا في أستراليا؟ يتضمن الاختيار:

• Strawberry Matcha Iced Latte: Eine erfrischende Mischung aus Matcha, Erdbeertopping und echten Fruchtstücken, perfekt für heiße Tage.
• Matcha Iced Latte: Glatter Matcha, verfeinert mit cremiger Milch und Eis für den kühlen Genuss.
• Hot Matcha Latte: Seidige Vollmilch kombiniert mit Matcha, garniert mit leichtem Schaum.

لا تمثل هذه الإبداعات الجديدة إضافة رائعة لمجموعة مكافي فحسب، والتي تشمل أيضًا مثلج لاتيه وموكا مثلج، ولكنها تعكس أيضًا الاتجاه الحالي المتمثل في تقديم منتجات عالية الجودة مصنوعة من مكونات طبيعية. تتوفر المشروبات من خلال قنوات التوزيع المختلفة، بما في ذلك المنضدة الأمامية وخدمة الطلب من السيارة والكشك وتطبيق MyMacca(ماكدونالدز أستراليا).

استراتيجية التسويق بلمسة حديثة

تعتمد الإستراتيجية الإعلانية للحملة بشكل كبير على استخدام السرد البصري للقصص. يُظهر الفيلم الإعلاني الشهير، من إخراج غابرييل جاسباريناتوس، كيف يمكن إحياء أفراح صغيرة في الحياة اليومية. طفل يشاهد أحد عملاء مكة وهو يستمتع بمشروب لاتيه الماتشا المثلج بالفراولة - الرشفة الأولى هي قمة الفرح(إل بي بي أون لاين).

بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام المواضع السياقية ذات النبرة الساخرة للجيل Z للتأكيد على قرب ماكدونالدز من السوق وفهم المستهلك الحديث. على سبيل المثال، يمكنك العثور على خطابات على صفحات الدفع في Uber Eats أو قمصان على رواد الحفلات الموسيقية - وهو اتصال ذكي بين العلامة التجارية وثقافة الشباب.

التوفر والتزام الشركة

بالإضافة إلى كونها جهة توظيف رئيسية لأكثر من 115.000 شخص في البلاد، تستثمر ماكدونالدز أستراليا أكثر من 60 مليون دولار أسترالي سنويًا في تدريب وتطوير موظفيها. هذه الحساسية لاحتياجات القوى العاملة هي جزء من روح الشركة، والتي تظهر أيضًا في المنتجات. ويتم التركيز بشكل كبير على الجودة، كما لا يتم إهمال الاحتياجات الغذائية المحددة، مثل الحساسية(ماكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية).

ويبقى أن نرى ما إذا كان اتجاه الماتشا الجديد سيحظى بشعبية كبيرة في المطاعم المحلية. لكن الأمر المؤكد هو أن ماكدونالدز تتخذ خطوة جريئة لإعادة اختراع نفسها والبقاء في المحادثة. لا تفوت فرصة تجربة هذه المشروبات الجديدة بنفسك - قد تكون "الحلوى الصغيرة" الشخصية الخاصة بك مجرد زيارة!