Nove turistične strategije: Dunaj, Linz in Innsbruck v fokusu!

Nove turistične strategije: Dunaj, Linz in Innsbruck v fokusu!

6. julija 2025 je v Innsbrucku potekala konferenca prestolnic dežel ARGE, na kateri so predstavniki mest Dunaj, Innsbruck in Linz predstavili nove strategije urbanega turizma. Norbert Kettner iz WienTourismus, Marie-Louise Schnurpfeil iz Linz Tourism in Barbara Plattner iz Innsbruck Tourism so se zbrali, da bi govorili o prihodnji usmeritvi in ​​rastočem potencialu svojih mest. Posebej velja omeniti impresivne številke lanskega leta: 12,93 milijona prihodov in 27,49 milijona prenočitev v devetih mestih, kar je 8 % oziroma 7 % povečanje v primerjavi s predhodnim letom, saj leadersnet.at poroča.

V prvih štirih mesecih leta 2025 tudi devet mest kaže pozitivno sliko s 7,548 milijona nočitvami, kar je 6-odstotno povečanje. Kettner je poudaril ne le zadovoljstvo Dunajčanov s turizmom, ki znaša impresivnih 90 %, temveč tudi pomen zasledovanja trajnostnih strategij. Mesto Dunaj je od aprila 2025 član »Mreže turističnih observatorijev ZN za trajnostni turizem« (INSTO) in sledi »Strategiji gospodarstva obiskovalcev«, ki je bila predstavljena leta 2019 in revidirana leta 2025.

Naložbe v prihodnost

Innsbruck se s polno zagnanostjo podaja v prihodnost in v naslednjih desetih letih v kakovost preživljanja prostega časa vlaga 25 milijonov evrov. Sem spada tudi 1,4 milijona evrov, ki se bodo stekali v obsežen program poletnih prireditev. Innsbruck namerava vložiti tudi 15 milijonov evrov v trajnostne rešitve. Linz na drugi strani zasleduje prihodnjo strategijo do leta 2030 s poudarkom na inovativnosti in trajnosti, da bi se uveljavil kot mednarodno konkurenčna destinacija.

Predstavniki treh mest vidijo velike priložnosti tudi v prihajajočem tekmovanju za Pesem Evrovizije (ESC), saj se kot možna prizorišča prijavljata tako Innsbruck kot Dunaj. Ta dogodek ne bi mogel le pritegniti velikega števila gledalcev – gledanost se vsako leto poveča s 161 milijonov leta 2022 na pričakovanih 164 milijonov leta 2025, kot poroča hospitalityinsights.ehl.edu – ampak tudi spodbuditi domači turizem. Zadnji dogodek ESC na Dunaju leta 2015 je prinesel okoli 30 milijonov evrov prodaje in več kot 100.000 gostov.

Priložnosti prek ESC

Državna sekretarka za turizem Elisabeth Zehnter vidi ESC 2026 kot zlato priložnost za krepitev Avstrije kot kulturne in turistične države. ESC prinaša izjemno gospodarsko spodbudo: Basel, ki je gostil 69. ESC, je med dogodki zabeležil 95-odstotno zasedenost hotelov. Ocenjena dodana vrednost je bila okoli 64 milijonov evrov, poroča rollingpin.ch.

Dunaj, Innsbruck in Linz so na splošno prepričani, da prijava za ESC ne bo le kratkoročno pritegnila turističnih tokov, ampak lahko tudi dolgoročno vpliva na razvoj turizma. Še vedno je razburljivo videti, katero mesto bo na koncu dobilo pogodbo in kakšne nadaljnje korake bodo mesta sprejela v prihodnjem obdobju.