Nové stratégie cestovného ruchu: V centre pozornosti Viedeň, Linz a Innsbruck!

Nové stratégie cestovného ruchu: V centre pozornosti Viedeň, Linz a Innsbruck!

Dňa 6. júla 2025 sa v Innsbrucku konala konferencia hlavných miest štátov ARGE, na ktorej zástupcovia miest Viedeň, Innsbruck a Linz predstavili nové stratégie pre mestský cestovný ruch. Norbert Kettner z WienTourismus, Marie-Louise Schnurpfeil z Linz Tourism a Barbara Plattner z Innsbruck Tourism sa zišli, aby hovorili o budúcom smerovaní a rastúcom potenciáli svojich miest. Zvlášť pozoruhodné sú pôsobivé čísla z minulého roka: 12,93 milióna príchodov a 27,49 milióna prenocovaní v deviatich mestách, čo predstavuje nárast o 8 % a 7 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Informuje o tom leadersnet.at.

V prvých štyroch mesiacoch roku 2025 vykazuje deväť miest pozitívny obraz so 7,548 miliónmi prenocovaní, čo predstavuje nárast o 6 %. Kettner zdôraznil nielen spokojnosť viedenského obyvateľstva s cestovným ruchom, ktorá predstavuje pôsobivých 90 %, ale aj dôležitosť presadzovania trvalo udržateľných stratégií. Mesto Viedeň je od apríla 2025 členom „medzinárodnej siete observatórií udržateľného cestovného ruchu OSN“ (INSTO) a presadzuje „stratégiu ekonomiky návštevníkov“, ktorá bola predstavená v roku 2019 a revidovaná v roku 2025.

Investície do budúcnosti

Innsbruck ide do budúcnosti s plným nadšením a do kvality trávenia voľného času investuje počas nasledujúcich desiatich rokov 25 miliónov eur. To zahŕňa aj 1,4 milióna eur, ktoré potečú do rozsiahleho programu letných podujatí. Innsbruck tiež plánuje investovať 15 miliónov eur do trvalo udržateľných riešení. Na druhej strane Linz presadzuje budúcu stratégiu do roku 2030 so zameraním na inovácie a udržateľnosť, aby sa etabloval ako medzinárodne konkurencieschopná destinácia.

Zástupcovia troch miest vidia veľké príležitosti aj v pripravovanej súťaži Eurovision Song Contest (ESC), keďže Innsbruck aj Viedeň sa hlásia ako možné miesta konania. Táto udalosť by mohla nielen prilákať veľké publikum – sledovanosť sa každoročne zvyšuje, zo 161 miliónov v roku 2022 na očakávaných 164 miliónov v roku 2025, ako uvádza hospitalityinsights.ehl.edu, ale aj podporiť domáci cestovný ruch. Posledné podujatie ESC vo Viedni v roku 2015 prinieslo tržby okolo 30 miliónov eur a viac ako 100 000 hostí.

Príležitosti prostredníctvom ESC

Štátna tajomníčka pre cestovný ruch Elisabeth Zehnter vidí ESC 2026 ako skvelú príležitosť na posilnenie Rakúska ako kultúrnej lokality a krajiny cestovného ruchu. ESC prináša mimoriadny ekonomický stimul: Bazilej, ktorý hostil 69. ESC, zaznamenal počas podujatí obsadenosť hotelov na úrovni 95 %. Odhadovaná pridaná hodnota bola približne 64 miliónov eur, ako uvádza rollingpin.ch.

Celkovo sú Viedeň, Innsbruck a Linz presvedčené, že žiadosť o ESC pritiahne nielen toky turistov z krátkodobého hľadiska, ale môže mať aj dlhodobý vplyv na rozvoj cestovného ruchu. Zostáva vzrušujúce sledovať, ktoré mesto nakoniec získa zákazku a aké ďalšie kroky mestá podniknú v nasledujúcom období.