Nové strategie cestovního ruchu: Vídeň, Linz a Innsbruck v centru pozornosti!

Nové strategie cestovního ruchu: Vídeň, Linz a Innsbruck v centru pozornosti!

Dne 6. července 2025 se v Innsbrucku konala konference hlavních měst zemí ARGE, na které zástupci měst Vídně, Innsbruck a Linz představili nové strategie městského cestovního ruchu. Norbert Kettner z WienTourismus, Marie-Louise Schnurpfeil z Linz Tourism a Barbara Plattner z Innsbruck Tourism se sešli, aby hovořili o budoucím směřování a rostoucím potenciálu svých měst. Za zmínku stojí působivá čísla loňského roku: 12,93 milionu příjezdů a 27,49 milionu přenocování v devíti městech, což je nárůst o 8 % a 7 % ve srovnání s předchozím rokem. Informuje o tom leadersnet.at.

V prvních čtyřech měsících roku 2025 vykazuje devět měst také pozitivní obrázek s 7,548 miliony přenocování, což představuje nárůst o 6 %. Kettner zdůraznil nejen spokojenost vídeňského obyvatelstva s cestovním ruchem, která činí úctyhodných 90 %, ale také důležitost prosazování udržitelných strategií. Město Vídeň je od dubna 2025 členem „UN Tourism International Network of Sustainable Tourism Observatories“ (INSTO) a sleduje „strategii ekonomiky návštěvníků“, která byla představena v roce 2019 a revidována v roce 2025.

Investice do budoucna

Innsbruck jde do budoucnosti s plným nadšením a v příštích deseti letech investuje 25 milionů eur do kvality volného času. To zahrnuje také 1,4 milionu eur, které poplynou do rozsáhlého programu letních akcí. Innsbruck také plánuje investovat 15 milionů eur do udržitelných řešení. Na druhou stranu Linz sleduje budoucí strategii do roku 2030 se zaměřením na inovace a udržitelnost, aby se etabloval jako mezinárodně konkurenceschopná destinace.

Zástupci tří měst vidí velké příležitosti také v nadcházející soutěži Eurovision Song Contest (ESC), protože Innsbruck i Vídeň se hlásí jako možná místa. Tato událost by mohla nejen přilákat velké publikum – sledovanost každoročně roste, ze 161 milionů v roce 2022 na očekávaných 164 milionů v roce 2025, jak uvádí hospitalityinsights.ehl.edu, ale také podpořit domácí cestovní ruch. Poslední akce ESC ve Vídni v roce 2015 přinesla tržby kolem 30 milionů eur a více než 100 000 hostů.

Příležitosti prostřednictvím ESC

Státní tajemnice cestovního ruchu Elisabeth Zehnter vidí ESC 2026 jako jedinečnou příležitost k posílení Rakouska jako kulturní lokality a země cestovního ruchu. ESC přináší mimořádný ekonomický stimul: Basilej, která hostila 69. ESC, zaznamenala během událostí 95% obsazenost hotelů. Odhadovaná přidaná hodnota byla kolem 64 milionů eur, jak uvádí rollingpin.ch.

Celkově jsou Vídeň, Innsbruck a Linz přesvědčeny, že žádost o ESC nejen krátkodobě přiláká turistické toky, ale může mít také dlouhodobý dopad na rozvoj cestovního ruchu. Zůstává vzrušující sledovat, které město nakonec zakázku získá a jaké další kroky města podniknou v nadcházejícím období.