Sven Voth amène Higgins à Vienne : 10 succursales à partir du 28 août !

Sven Voth amène Higgins à Vienne : 10 succursales à partir du 28 août !

Il se passe quelque chose dans le commerce de mode à Vienne ! La nouvelle chaîne de mode « Higgins » du fondateur de Snipes, Sven Voth, ouvrira ses portes le 28 août 2025. MonDistrict. Voth, qui a lancé Snipes à Essen en 1998 et a quitté l'entreprise en 2023 après avoir vendu des parts minoritaires au groupe Deichmann, a développé un nouveau concept axé sur une mode moins chère et une expérience immersive. La nouvelle marque proposera son assortiment dans dix succursales au total, dont quatre à Vienne.

« Higgins » sera principalement connu pour son streetwear, ses baskets, ses accessoires et ses produits lifestyle pour adultes et enfants. Des marques telles que Puma, Alpha Industries, Bruno Banani, Crocs et Urban Classics seront présentes sur plus de 500 mètres carrés d'espace de vente. La devise de Higgins, "Celui qui paie plus est plus stupide... toujours!", séduira les consommateurs soucieux des prix et pourrait apporter une bouffée d'air frais sur le marché.

Premières succursales et autres projets

Les sites viennois comprennent le Citygate Vienna, le Stadion Center, Huma Eleven et Gatterederstraße, ainsi que des succursales à Bruck an der Leitha et Eugendorf, comme ModeUnited signalé. Cette expansion montre que la nouvelle approche commerciale de Voth suscite un grand intérêt. Les plans prévoient également une nouvelle expansion en 2026.

Higgins suit un concept basé sur les principes du discounter. "L'expérience d'achat de produits bon marché devrait être modifiée", déclare Voth. Ceci est démontré non seulement par les produits eux-mêmes, mais aussi par la mascotte « M. Higgins », un renard portant des lunettes de soleil, présenté dans diverses campagnes marketing. Ces ingrédients pourraient être cruciaux pour réussir dans le secteur de la vente au détail de mode de plus en plus difficile. Mintel selon les tendances actuelles.

Développements du marché

Les évolutions actuelles dans le commerce de détail, notamment dans le secteur de la mode, montrent que les acheteurs sont de plus en plus sensibles aux prix. Avec 54 % des acheteurs à faible revenu n’ayant pas récemment acheté de vêtements, le marché a du mal à comprendre et à répondre aux besoins des consommateurs. Dans cette optique, le concept de Higgins, qui promet des prix bas et une expérience de magasinage particulière, pourrait arriver sur le marché au bon moment.

En résumé, Higgins ne se contente pas d'ouvrir une simple chaîne de mode, mais vise une nouvelle approche dans le segment du commerce de détail pour conquérir les clients. L’attente pour les premières ouvertures est grande !