Publicitate programatică la aeroportul din Viena: Manner lansează o campanie revoluționară!

Publicitate programatică la aeroportul din Viena: Manner lansează o campanie revoluționară!

Azerion Austria a introdus recent o nouă caracteristică interesantă la aeroportul din Viena: un canal programatic rezervabil pentru publicitatea digitală în aer liber (DooH). Acest lucru face posibil ca agenții de publicitate să folosească afișaje automate în timp real și să își livreze mesajele în mod specific călătorilor din aeroport. Aeroportul din Viena, care primește anual aproximativ 32 de milioane de pasageri și are peste 100 de magazine, precum și numeroase facilități de catering și transport, își consolidează astfel rolul de locație centrală de publicitate pentru companii. Primul client care a profitat de această nouă oportunitate a fost nimeni altul decât Manner, care a implementat o campanie de imagine sub motto-ul „Fericirea aduce oamenii împreună”. Această campanie s-a desfășurat în perioada 10 noiembrie - 3 decembrie 2023 și a fost vizibilă în locații cu trafic intens din aeroport, cum ar fi foaierul CAT și Terminalul 3.

Inițiativa se bazează pe o strânsă cooperare între Azerion Austria și Airport Media, care sprijină implementarea tehnică și organizatorică. Potrivit lui Jonilda Keci, Senior Digital Client Consultant la UM Panmedia, interconectarea oportunităților programatice DooH este strâns legată de valorile brandului Manner. Lucrul special la această nouă ofertă este că nu înlocuiește opțiunile de rezervare existente, ci le completează. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate pot continua să rezerve în mod tradițional, în timp ce opțiunea programatică ajunge și la noi grupuri țintă.

Digitalizarea la aeroport

Transformarea digitală nu se oprește nici la aeroporturi. La aeroportul din Viena, introducerea formatului programatic DooH arată că publicitatea în afara casei devine din ce în ce mai importantă. Din 2024, Azerion Austria comercializează afișajele digitale de la aeroport, cunoscut anterior ca Goldbach Austria, pentru a plasa eficient reclame și pentru a crește acoperirea mărcii.

Fiind un punct de contact important pentru mărci, aeroportul oferă agenților de publicitate avantajul de a viza în mod special călătorii și cei care așteptă. Într-o piață în schimbare, în care publicitatea digitală este în plină expansiune, aeroporturile sunt un loc profitabil pentru multe companii pentru a-și promova produsele și serviciile. Conceptele de succes din alte aeroporturi mari, cum ar fi Frankfurt, arată că adresarea specifică publicului are, de asemenea, o influență demonstrabilă asupra conștientizării mărcii și a cifrelor de vânzări. Peste 70% dintre pasagerii aeroportului din Frankfurt și-au exprimat interesul pentru mărcile de lux, în timp ce tendințe similare pot fi observate și la Viena.

Gata, gata, publicitate!

Canalul programatic de la Aeroportul din Viena nu este doar disponibil pentru agenții de publicitate ca o nouă opțiune, ci apare și ca o unitate coerentă. Planificarea și execuția în profunzime a campaniilor, împreună cu calitatea spațiilor DOOH, asigură o mare valoare de recunoaștere și o imagine pozitivă pentru mărci. Atmosfera veselă de publicitate atrage nu numai călătorii de afaceri, ci și turiștii și angajații aeroportului. Aceasta înseamnă că publicitatea ajunge la un grup țintă larg.

Aceste abordări inovatoare ale publicității în aeroport sunt cea mai bună dovadă că transformarea digitală este în plină desfășurare în locurile în care oamenii călătoresc. Cu Manner, Aeroportul din Viena va deveni un far pentru viitoarele campanii care se bazează pe soluții programatice și îmbogățesc experiența de călătorie pentru pasageri.

Rămâneți pe fază pentru evoluții ulterioare pe acest subiect interesant! Pentru mai multe informații, consultați rapoartele de la Invidis, Lumea Internetului şi Marketing aeroportuar.