Publicidade programática no Aeroporto de Viena: Manner lança campanha revolucionária!

Publicidade programática no Aeroporto de Viena: Manner lança campanha revolucionária!

A Azerion Áustria introduziu recentemente um novo recurso interessante no Aeroporto de Viena: um canal reservável programaticamente para publicidade digital externa (DooH). Isso possibilita que os anunciantes usem exibições automatizadas em tempo real e entreguem suas mensagens especificamente aos viajantes no aeroporto. O Aeroporto de Viena, que recebe cerca de 32 milhões de passageiros anualmente e tem mais de 100 lojas, bem como inúmeras instalações de restauração e transporte, está assim a reforçar o seu papel como local central de publicidade para empresas. O primeiro cliente a aproveitar esta nova oportunidade foi ninguém menos que a Manner, que implementou uma campanha de imagem sob o lema “A felicidade une as pessoas”. Esta campanha decorreu de 10 de novembro a 3 de dezembro de 2023 e foi visível em locais de grande tráfego do aeroporto, como o foyer do CAT e o Terminal 3.

A iniciativa baseia-se numa estreita cooperação entre a Azerion Austria e a Airport Media, que apoia a implementação técnica e organizacional. De acordo com Jonilda Keci, consultora sênior de clientes digitais da UM Panmedia, a interconexão das oportunidades programáticas do DooH está intimamente ligada aos valores da marca Manner. A particularidade desta nova oferta é que não substitui as opções de reserva existentes, mas sim complementa-as. Isto significa que os anunciantes podem continuar a reservar da forma tradicional, enquanto a opção programática também atinge novos grupos-alvo.

Digitalização no aeroporto

A transformação digital também não para nos aeroportos. No Aeroporto de Viena, a introdução do formato programático DooH mostra que a publicidade fora de casa está a tornar-se cada vez mais importante. Desde 2024, a Azerion Austria comercializa os displays digitais do aeroporto, anteriormente conhecido como Goldbach Austria, para colocar anúncios de forma eficiente e aumentar o alcance da marca.

Sendo um importante ponto de contacto para as marcas, o aeroporto oferece aos anunciantes a vantagem de visar especificamente os viajantes e aqueles que esperam. Num mercado em mudança, onde a publicidade digital está em expansão, os aeroportos são um local lucrativo para muitas empresas promoverem os seus produtos e serviços. Conceitos bem-sucedidos de outros grandes aeroportos, como Frankfurt, mostram que abordar especificamente o público também tem uma influência demonstrável no reconhecimento da marca e nos números de vendas. Mais de 70 por cento dos passageiros do Aeroporto de Frankfurt manifestaram interesse em marcas de luxo, enquanto tendências semelhantes podem ser observadas em Viena.

Pronto, pronto, anunciando!

O canal programático do Aeroporto de Viena não está apenas disponível para os anunciantes como uma nova opção, mas também surge como uma unidade coesa. O planeamento e execução aprofundados das campanhas, aliado à qualidade dos espaços DOOH, garantem um elevado valor de reconhecimento e uma imagem positiva para as marcas. A atmosfera de publicidade atrai não apenas viajantes de negócios, mas também turistas e funcionários de aeroportos. Isso significa que a publicidade atinge um amplo grupo-alvo.

Estas abordagens inovadoras à publicidade nos aeroportos são a melhor prova de que a transformação digital também está em pleno andamento nos locais onde as pessoas viajam. Com o Manner, o Aeroporto de Viena se tornará um farol para futuras campanhas que contam com soluções programáticas e enriquecem a experiência de viagem dos passageiros.

Fique ligado para novos desenvolvimentos sobre este tópico emocionante! Para obter mais informações, consulte os relatórios de Invidis, Mundo da Internet e Marketing aeroportuário.