Reklama programatyczna na lotnisku w Wiedniu: Manner rozpoczyna rewolucyjną kampanię!

Reklama programatyczna na lotnisku w Wiedniu: Manner rozpoczyna rewolucyjną kampanię!

Firma Azerion Austria wprowadziła niedawno na lotnisku w Wiedniu nową, ekscytującą funkcję: kanał z możliwością zaprogramowania rezerwacji, przeznaczony dla cyfrowej reklamy zewnętrznej (DooH). Dzięki temu reklamodawcy mogą korzystać z automatycznych wyświetlaczy w czasie rzeczywistym i dostarczać swoje komunikaty specjalnie podróżnym na lotnisku. Port lotniczy Wiedeń, który rocznie przyjmuje około 32 miliony pasażerów i posiada ponad 100 sklepów oraz liczne zaplecze gastronomiczne i transportowe, wzmacnia tym samym swoją rolę centralnego miejsca reklamy dla firm. Pierwszym klientem, który skorzystał z tej nowej możliwości, był nie kto inny jak Manner, który zrealizował kampanię wizerunkową pod hasłem „Szczęście łączy ludzi”. Kampania trwała od 10 listopada do 3 grudnia 2023 r. i była widoczna w miejscach o dużym natężeniu ruchu na lotnisku, takich jak foyer CAT i Terminal 3.

Inicjatywa opiera się na ścisłej współpracy pomiędzy Azerion Austria i Airport Media, która wspiera realizację techniczną i organizacyjną. Według Jonildy Keci, starszej konsultantki ds. klientów cyfrowych w UM Panmedia, połączenie możliwości programistycznych DooH jest ściśle powiązane z wartościami marki Manner. Cechą szczególną tej nowej oferty jest to, że nie zastępuje ona istniejących możliwości rezerwacji, a raczej je uzupełnia. Oznacza to, że reklamodawcy mogą nadal dokonywać rezerwacji w tradycyjny sposób, a opcja programmatic dociera także do nowych grup docelowych.

Cyfryzacja na lotnisku

Transformacja cyfrowa nie kończy się również na lotniskach. Wprowadzenie na lotnisku w Wiedniu programowego formatu DooH pokazuje, że reklama zewnętrzna staje się coraz ważniejsza. Od 2024 r. firma Azerion Austria zajmuje się marketingiem wyświetlaczy cyfrowych na lotnisku, wcześniej znanym jako Goldbach Austria, w celu skutecznego umieszczania reklam i zwiększania zasięgu marki.

Jako ważny punkt styku marek, lotnisko oferuje reklamodawcom przewagę w postaci kierowania reklam specjalnie do podróżnych i osób oczekujących. Na zmieniającym się rynku, na którym kwitnie reklama cyfrowa, lotniska są dla wielu firm lukratywnym miejscem do promowania swoich produktów i usług. Udane koncepcje z innych dużych lotnisk, takich jak Frankfurt, pokazują, że szczególne zwrócenie się do odbiorców ma również wyraźny wpływ na świadomość marki i wyniki sprzedaży. Ponad 70 proc. pasażerów na lotnisku we Frankfurcie wyraziło zainteresowanie markami luksusowymi, podobne tendencje można zaobserwować w Wiedniu.

Gotowe, gotowe, reklama!

Kanał programowy na lotnisku w Wiedniu jest nie tylko dostępny dla reklamodawców jako nowa opcja, ale także stanowi spójną całość. Dogłębne planowanie i realizacja kampanii w połączeniu z jakością przestrzeni DOOH zapewnia markom wysoką wartość rozpoznawalną i pozytywny wizerunek. Reklamowa atmosfera przyciąga nie tylko osoby podróżujące służbowo, ale także urlopowiczów i pracowników lotnisk. Oznacza to, że reklama dociera do szerokiej grupy docelowej.

Te innowacyjne podejście do reklamy na lotniskach jest najlepszym dowodem na to, że transformacja cyfrowa trwa pełną parą także w miejscach, do których podróżują ludzie. Dzięki Manner lotnisko w Wiedniu stanie się latarnią morską dla przyszłych kampanii, które opierają się na rozwiązaniach programowych i wzbogacają doświadczenia podróżne pasażerów.

Bądź na bieżąco z dalszymi wydarzeniami w tym ekscytującym temacie! Więcej informacji w raportach z Invidis, Świat Internetu I Marketing lotniskowy.