Programmatisch adverteren op de luchthaven van Wenen: Manner lanceert revolutionaire campagne!

Programmatisch adverteren op de luchthaven van Wenen: Manner lanceert revolutionaire campagne!

Azerion Austria heeft onlangs een opwindende nieuwe functie geïntroduceerd op de luchthaven van Wenen: een programmatisch boekbaar kanaal voor digitale buitenreclame (DooH). Dit maakt het voor adverteerders mogelijk om geautomatiseerde real-time displays te gebruiken en hun berichten specifiek aan reizigers op de luchthaven te bezorgen. De luchthaven van Wenen, die jaarlijks ongeveer 32 miljoen passagiers verwelkomt en over meer dan 100 winkels en talrijke horeca- en transportfaciliteiten beschikt, versterkt daarmee haar rol als centrale reclamelocatie voor bedrijven. De eerste klant die van deze nieuwe mogelijkheid profiteerde, was niemand minder dan Manner, die een imagocampagne voerde onder het motto ‘Geluk brengt mensen samen’. Deze campagne liep van 10 november tot en met 3 december 2023 en was zichtbaar op drukbezochte locaties op de luchthaven, zoals de CAT-foyer en Terminal 3.

Het initiatief is gebaseerd op een nauwe samenwerking tussen Azerion Austria en Airport Media, die de technische en organisatorische implementatie ondersteunt. Volgens Jonilda Keci, Senior Digital Client Consultant bij UM Panmedia, is de onderlinge verbinding van programmatische DooH-mogelijkheden nauw verbonden met de merkwaarden van Manner. Het bijzondere aan dit nieuwe aanbod is dat het de bestaande boekingsmogelijkheden niet vervangt, maar juist aanvult. Hierdoor kunnen adverteerders op de traditionele manier blijven boeken, terwijl de programmatische optie ook nieuwe doelgroepen bereikt.

Digitalisering op de luchthaven

De digitale transformatie stopt ook niet op luchthavens. Op de luchthaven van Wenen laat de introductie van het programmatische DooH-formaat zien dat out-of-home-reclame steeds belangrijker wordt. Sinds 2024 brengt Azerion Austria de digitale displays op de luchthaven, voorheen bekend als Goldbach Austria, op de markt om efficiënt advertenties te plaatsen en het merkbereik te vergroten.

Als belangrijk contactpunt voor merken biedt de luchthaven adverteerders het voordeel dat ze zich specifiek richten op reizigers en wachtenden. In een veranderende markt waar digitale reclame een hoge vlucht neemt, zijn luchthavens voor veel bedrijven een lucratieve plek om hun producten en diensten te promoten. Succesvolle concepten van andere grote luchthavens zoals Frankfurt laten zien dat het specifiek aanspreken van het publiek ook aantoonbare invloed heeft op de naamsbekendheid en verkoopcijfers. Ruim 70 procent van de passagiers op de luchthaven van Frankfurt toonde interesse in luxemerken, terwijl soortgelijke trends in Wenen kunnen worden waargenomen.

Klaar, klaar, reclame!

Het programmatische kanaal op de luchthaven van Wenen is niet alleen als nieuwe optie beschikbaar voor adverteerders, maar komt ook over als een samenhangend geheel. De diepgaande planning en uitvoering van de campagnes, gekoppeld aan de kwaliteit van de DOOH-ruimtes, zorgt voor een hoge herkenningswaarde en een positief imago voor de merken. De reclame-vrolijke sfeer trekt niet alleen zakenreizigers aan, maar ook vakantiegangers en luchthavenmedewerkers. Hierdoor bereikt de reclame een brede doelgroep.

Deze innovatieve benaderingen van luchthavenreclame zijn het beste bewijs dat de digitale transformatie ook in volle gang is op plaatsen waar mensen reizen. Met Manner zal de luchthaven van Wenen een baken worden voor toekomstige campagnes die afhankelijk zijn van programmatische oplossingen en de reiservaring voor passagiers verrijken.

Blijf ons volgen voor verdere ontwikkelingen over dit spannende onderwerp! Voor meer informatie, zie rapporten van Invidis, Internetwereld En Luchthavenmarketing.