Publicité programmatique à l'aéroport de Vienne : Manner lance une campagne révolutionnaire !

Publicité programmatique à l'aéroport de Vienne : Manner lance une campagne révolutionnaire !

Azerion Autriche a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité intéressante à l'aéroport de Vienne : une chaîne réservable par programmation pour la publicité extérieure numérique (DooH). Cela permet aux annonceurs d'utiliser des affichages automatisés en temps réel et de transmettre leurs messages spécifiquement aux voyageurs à l'aéroport. L'aéroport de Vienne, qui accueille environ 32 millions de passagers par an et compte plus de 100 magasins ainsi que de nombreuses installations de restauration et de transport, renforce ainsi son rôle de site publicitaire central pour les entreprises. Le premier client à profiter de cette nouvelle opportunité n'est autre que Manner, qui a mis en œuvre une campagne d'image sous la devise « Le bonheur rassemble les gens ». Cette campagne s'est déroulée du 10 novembre au 3 décembre 2023 et était visible dans des endroits à fort trafic de l'aéroport, comme le hall du CAT et le terminal 3.

L'initiative repose sur une coopération étroite entre Azerion Autriche et Airport Media, qui soutient la mise en œuvre technique et organisationnelle. Selon Jonilda Keci, consultante senior en clientèle numérique chez UM Panmedia, l'interconnexion des opportunités programmatiques DooH est étroitement liée aux valeurs de la marque Manner. La particularité de cette nouvelle offre est qu'elle ne remplace pas les options de réservation existantes, mais les complète. Cela signifie que les annonceurs peuvent continuer à réserver de manière traditionnelle, tandis que l'option programmatique atteint également de nouveaux groupes cibles.

La numérisation à l'aéroport

La transformation numérique ne s’arrête pas non plus aux aéroports. À l'aéroport de Vienne, l'introduction du format programmatique DooH montre que la publicité extérieure prend de plus en plus d'importance. Depuis 2024, Azerion Autriche commercialise les écrans numériques de l'aéroport, anciennement connu sous le nom de Goldbach Autriche, pour placer efficacement des publicités et accroître la portée de la marque.

Point de contact important pour les marques, l’aéroport offre aux annonceurs l’avantage de cibler spécifiquement les voyageurs et ceux qui attendent. Dans un marché en évolution où la publicité numérique est en plein essor, les aéroports constituent un lieu lucratif pour de nombreuses entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et services. Les concepts à succès issus d'autres grands aéroports tels que Francfort montrent qu'une approche ciblée du public a également une influence manifeste sur la notoriété de la marque et les chiffres de vente. Plus de 70 % des passagers de l'aéroport de Francfort ont exprimé leur intérêt pour les marques de luxe, tandis que des tendances similaires peuvent être observées à Vienne.

À vos marques, prêts, la publicité !

Le canal programmatique de l'aéroport de Vienne n'est pas seulement disponible pour les annonceurs comme une nouvelle option, mais apparaît également comme une unité cohérente. La planification et l'exécution approfondies des campagnes, associées à la qualité des espaces DOOH, garantissent une valeur de reconnaissance élevée et une image positive pour les marques. L'atmosphère publicitaire attire non seulement les voyageurs d'affaires, mais aussi les vacanciers et les employés de l'aéroport. Cela signifie que la publicité atteint un large groupe cible.

Ces approches innovantes en matière de publicité dans les aéroports sont la meilleure preuve que la transformation numérique bat également son plein là où les gens voyagent. Avec Manner, l'aéroport de Vienne deviendra un phare pour les futures campagnes qui s'appuient sur des solutions programmatiques et enrichiront l'expérience de voyage des passagers.

Restez à l’écoute pour de nouveaux développements sur ce sujet passionnant ! Pour plus d'informations, consultez les rapports de Invidis, Monde Internet et Marketing aéroportuaire.