Publicidad programática en el aeropuerto de Viena: ¡Manner lanza una campaña revolucionaria!

Publicidad programática en el aeropuerto de Viena: ¡Manner lanza una campaña revolucionaria!

Azerion Austria introdujo recientemente una nueva e interesante característica en el aeropuerto de Viena: un canal reservable mediante programación para publicidad exterior digital (DooH). Esto hace posible que los anunciantes utilicen visualizaciones automatizadas en tiempo real y entreguen sus mensajes específicamente a los viajeros en el aeropuerto. El aeropuerto de Viena, que recibe anualmente a unos 32 millones de pasajeros y cuenta con más de 100 tiendas, así como numerosas instalaciones de restauración y transporte, refuerza así su papel como punto central de publicidad para las empresas. El primer cliente que aprovechó esta nueva oportunidad no fue otro que Manner, quien implementó una campaña de imagen bajo el lema “La felicidad une a las personas”. Esta campaña se desarrolló del 10 de noviembre al 3 de diciembre de 2023 y fue visible en lugares de alto tráfico del aeropuerto, como el vestíbulo CAT y la Terminal 3.

La iniciativa se basa en una estrecha cooperación entre Azerion Austria y Airport Media, que apoya la implementación técnica y organizativa. Según Jonilda Keci, consultora senior de clientes digitales de UM Panmedia, la interconexión de oportunidades programáticas de DooH está estrechamente vinculada a los valores de marca de Manner. Lo especial de esta nueva oferta es que no sustituye a las opciones de reserva existentes, sino que las complementa. Esto significa que los anunciantes pueden seguir reservando de la forma tradicional, mientras que la opción programática también llega a nuevos grupos objetivo.

Digitalización en el aeropuerto

La transformación digital tampoco se detiene en los aeropuertos. La introducción del formato programático DooH en el aeropuerto de Viena demuestra que la publicidad exterior está adquiriendo cada vez más importancia. Desde 2024, Azerion Austria comercializa las pantallas digitales del aeropuerto, antes conocido como Goldbach Austria, para colocar anuncios de manera eficiente y aumentar el alcance de la marca.

Como punto de contacto importante para las marcas, el aeropuerto ofrece a los anunciantes la ventaja de dirigirse específicamente a los viajeros y a quienes esperan. En un mercado cambiante donde la publicidad digital está en auge, los aeropuertos son un lugar lucrativo para que muchas empresas promocionen sus productos y servicios. Los conceptos de éxito de otros grandes aeropuertos, como el de Frankfurt, demuestran que dirigirse específicamente al público también tiene una influencia demostrable en el conocimiento de la marca y en las cifras de ventas. Más del 70 por ciento de los pasajeros del aeropuerto de Frankfurt expresaron interés por las marcas de lujo, mientras que en Viena se observan tendencias similares.

¡Listo, listo, publicidad!

El canal programático del aeropuerto de Viena no sólo está a disposición de los anunciantes como una nueva opción, sino que también se presenta como una unidad cohesiva. La profunda planificación y ejecución de las campañas, sumada a la calidad de los espacios DOOH, asegura un alto valor de reconocimiento y una imagen positiva de las marcas. El ambiente publicitario atrae no sólo a los viajeros de negocios, sino también a los turistas y a los empleados del aeropuerto. Esto significa que la publicidad llega a un amplio grupo objetivo.

Estos enfoques innovadores de la publicidad en los aeropuertos son la mejor prueba de que la transformación digital también está en pleno apogeo en los lugares donde viaja la gente. Con Manner, el aeropuerto de Viena se convertirá en un faro para futuras campañas que se basen en soluciones programáticas y enriquezcan la experiencia de viaje de los pasajeros.

¡Estén atentos a más novedades sobre este apasionante tema! Para obtener más información, consulte los informes de Invidis, Mundo de Internet y Comercialización aeroportuaria.