Programmatisk annoncering i Wien Lufthavn: Manner lancerer revolutionerende kampagne!

Programmatisk annoncering i Wien Lufthavn: Manner lancerer revolutionerende kampagne!

Azerion Austria introducerede for nylig en spændende ny funktion i Wien Lufthavn: en kanal, der kan reserveres via programmer, til digital udendørs reklame (DooH). Dette gør det muligt for annoncører at bruge automatiske realtidsvisninger og levere deres beskeder specifikt til rejsende i lufthavnen. Wien Lufthavn, der årligt byder velkommen til omkring 32 millioner passagerer og har over 100 butikker samt talrige catering- og transportfaciliteter, styrker dermed sin rolle som et centralt reklamested for virksomheder. Den første kunde, der benyttede sig af denne nye mulighed, var ingen ringere end Manner, som gennemførte en imagekampagne under mottoet "Happiness brings people together". Denne kampagne kørte fra 10. november til 3. december 2023 og var synlig på steder med stor trafik i lufthavnen, såsom CAT-foyeren og Terminal 3.

Initiativet er baseret på et tæt samarbejde mellem Azerion Austria og Airport Media, som understøtter den tekniske og organisatoriske implementering. Ifølge Jonilda Keci, Senior Digital Client Consultant hos UM Panmedia, er sammenkoblingen af ​​programmatiske DooH-muligheder tæt forbundet med Manners brandværdier. Det særlige ved dette nye tilbud er, at det ikke erstatter de eksisterende bookingmuligheder, men derimod supplerer dem. Det betyder, at annoncører kan fortsætte med at booke på traditionel vis, mens den programmatiske mulighed også når ud til nye målgrupper.

Digitalisering i lufthavnen

Digital transformation stopper heller ikke i lufthavne. I Wien Lufthavn viser introduktionen af ​​det programmatiske DooH-format, at reklamer udenfor hjemmet bliver stadig vigtigere. Siden 2024 har Azerion Austria markedsført de digitale skærme i lufthavnen, tidligere kendt som Goldbach Austria, for effektivt at placere annoncer og øge brandets rækkevidde.

Som et vigtigt kontaktpunkt for brands tilbyder lufthavnen annoncører fordelen ved specifikt at målrette mod rejsende og dem, der venter. I et foranderligt marked, hvor digital annoncering boomer, er lufthavne et lukrativt sted for mange virksomheder at promovere deres produkter og tjenester. Succesfulde koncepter fra andre store lufthavne som Frankfurt viser, at specifikt at henvende sig til publikum også har en påviselig indflydelse på brand awareness og salgstal. Over 70 procent af passagererne i Frankfurt Lufthavn udtrykte interesse for luksusmærker, mens lignende tendenser kan observeres i Wien.

Klar, klar, reklame!

Den programmatiske kanal i Wien Lufthavn er ikke kun tilgængelig for annoncører som en ny mulighed, men fremstår også som en sammenhængende enhed. Den dybtgående planlægning og eksekvering af kampagnerne, kombineret med kvaliteten af ​​DOOH-rummene, sikrer en høj genkendelsesværdi og et positivt image for mærkerne. Den reklameglade atmosfære tiltrækker ikke kun forretningsrejsende, men også feriegæster og lufthavnsansatte. Det betyder, at annonceringen når ud til en bred målgruppe.

Disse innovative tilgange til lufthavnsannoncering er det bedste bevis på, at digital transformation også er i fuld gang på steder, hvor folk rejser. Med Manner vil Wien Lufthavn blive et fyrtårn for fremtidige kampagner, der er afhængige af programmatiske løsninger og beriger rejseoplevelsen for passagerer.

Følg med for yderligere udvikling om dette spændende emne! For mere information, se rapporter fra Invidis, Internetverden og Lufthavnsmarkedsføring.