Програматична реклама на летище Виена: Manner стартира революционна кампания!

Програматична реклама на летище Виена: Manner стартира революционна кампания!

Azerion Австрия наскоро представи вълнуваща нова функция на летището във Виена: програмно резервиран канал за цифрова външна реклама (DooH). Това дава възможност на рекламодателите да използват автоматизирани дисплеи в реално време и да доставят съобщенията си специално на пътниците на летището. По този начин летището на Виена, което посреща около 32 милиона пътници годишно и разполага с над 100 магазина, както и множество кетъринг и транспортни съоръжения, засилва ролята си на централно рекламно място за компаниите. Първият клиент, който се възползва от тази нова възможност, беше не друг, а Manner, който реализира имиджова кампания под мотото „Щастието обединява хората“. Тази кампания се проведе от 10 ноември до 3 декември 2023 г. и беше видима на места с голям трафик на летището, като фоайето на CAT и Терминал 3.

Инициативата се основава на тясно сътрудничество между Azerion Austria и Airport Media, които подпомагат техническото и организационно изпълнение. Според Джонилда Кечи, старши консултант по дигитални клиенти в UM Panmedia, взаимовръзката на програмните DooH възможности е тясно свързана с ценностите на марката Manner. Особеното при тази нова оферта е, че тя не замества съществуващите опции за резервация, а по-скоро ги допълва. Това означава, че рекламодателите могат да продължат да резервират по традиционния начин, докато програмната опция също достига до нови целеви групи.

Дигитализация на летището

Дигиталната трансформация не спира и на летищата. На летището във Виена въвеждането на програмния DooH формат показва, че рекламата извън дома става все по-важна. От 2024 г. Azerion Австрия пуска на пазара дигиталните дисплеи на летището, известно преди това като Голдбах Австрия, за ефективно поставяне на реклами и увеличаване на обхвата на марката.

Като важна допирна точка за марките, летището предлага на рекламодателите предимството да се насочват специално към пътуващите и чакащите. В един променящ се пазар, където дигиталната реклама процъфтява, летищата са доходоносно място за много компании да рекламират своите продукти и услуги. Успешни концепции от други големи летища като Франкфурт показват, че конкретното обръщане към аудиторията също има видимо влияние върху разпознаваемостта на марката и продажбите. Над 70 процента от пътниците на летище Франкфурт са проявили интерес към луксозни марки, докато подобни тенденции се наблюдават във Виена.

Готово, готово, реклама!

Програматичният канал на летището във Виена не само е достъпен за рекламодателите като нова опция, но също така изглежда като сплотена единица. Задълбоченото планиране и изпълнение на кампаниите, съчетано с качеството на DOOH пространствата, осигурява висока разпознаваемост и положителен имидж за марките. Щастливата от реклама атмосфера привлича не само пътуващите по работа, но и почиващите и летищните служители. Това означава, че рекламата достига до широка целева група.

Тези новаторски подходи към летищната реклама са най-доброто доказателство, че цифровата трансформация е в разгара си и на местата, където хората пътуват. С Manner летище Виена ще се превърне в маяк за бъдещи кампании, които разчитат на програмни решения и обогатяват изживяването при пътуване за пътниците.

Очаквайте по-нататъшно развитие на тази вълнуваща тема! За повече информация вижте репортажи от Invidis, Интернет свят и Летищен маркетинг.