Facebook 和 LinkedIn：这就是 cookie 秘密技巧的工作原理！

Facebook 和 LinkedIn：这就是 cookie 秘密技巧的工作原理！

近年来，数字营销领域发生了巨大变化，并且越来越受到遵守严格数据保护法规的影响。维也纳及其他地区的公司必须考虑如何以合法的方式使用 cookie 和跟踪方法。今天，我们将了解该领域的常见做法，包括 Facebook 和 LinkedIn 等社交网络 cookie 的使用，以及深思熟虑的 cookie 策略的重要性。

据 TU Wien 报道，Facebook 使用各种专为营销和跟踪用户交互而开发的 cookie。其中包括：

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

另一方面，LinkedIn 也出于类似目的使用大量 cookie，其中包括在其平台之外进行用户识别。例如，cookie 保存li_oatml1个月的信息，允许平台展示有针对性的广告。

饼干的挑战

在数字时代，cookie已成为营销活动中不可或缺的一部分。如果没有它们，公司几乎不可能分析用户行为并展示定制广告。但正如 Ostend.digital 明确指出的那样，并非所有 cookie 在法律上都没有问题。

《通用数据保护条例》(GDPR) 要求公司在使用 cookie 时采取透明的方法。在设置cookie之前，用户必须主动同意。 Cookie 墙或横幅处于法律灰色地带，需要有关 Cookie 使用的准确信息以及精细同意的可能性。

深思熟虑的 cookie 策略应同时考虑第一方和第三方 cookie。前者是由所选网站直接设置的，而第三方提供商则收集详细的用户资料，并且通常是监管要求的重点。这使得拥有符合法律要求的一致同意管理变得更加重要。

归因的重要性增加

对于想要在网上取得成功的公司来说，一个核心方面是归因，即将营销措施分配给已实现的销售数据。 Cometly 表示，跨渠道归因对于追踪用户从第一次互动到购买的路径至关重要。

重定向最初是从使用跟踪像素和 cookie 开始的，现已发展成为跨不同平台接触和转化用户的基本策略。挑战通常在于，如果没有适当的多点触控归因，最佳营销策略所需的重要数据就会丢失。

公司必须确保不断优化其跟踪技术并提高其活动的有效性，以确保高投资资本回报率 (ROI)。 Google 跟踪代码管理器和转换 API 等工具可以在这方面提供帮助，确保所有数据都是按照适用的数据保护法规收集的。

总之，负责任地使用 cookie 和结构良好的营销归因策略对于数字营销的成功至关重要。我们将很高兴看到未来技术如何发展，特别是考虑到像谷歌这样的领先公司正在采取消除第三方 cookie 的举措，这可能会给行业带来新的挑战。