Facebook och LinkedIn: Så här fungerar Secret Cookie Tricks!

Facebook och LinkedIn: Så här fungerar Secret Cookie Tricks!

Världen för digital marknadsföring har förändrats avsevärt under de senaste åren och påverkas alltmer av överensstämmelse med strikta dataskyddsföreskrifter. Företag i Wien och därefter måste tänka på hur de kan använda kakor och spårningsmetoder på ett juridiskt kompatibelt sätt. Idag tar vi en titt på vanliga metoder inom detta område, inklusive användning av kakor från sociala nätverk som Facebook och LinkedIn och vikten av en väl genomtänkt cookie-strategi.

Som tu wien rapporterar, använder Facebook en mängd olika kakor som var specifikt utvecklade för marknadsföring och spårning av användarinteraktioner. Dessa inkluderar bland andra:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn använder å andra sidan också ett antal kakor för liknande ändamål, som bland annat möjliggör användaridentifiering utanför sin plattform. Till exempel räddar kakanli_oatmlInformation i en månad, vilket gör att plattformen kan visa riktad reklam.

Utmaningen med kakor

Under den digitala tidsåldern har kakor blivit en oumbärlig del av marknadsföringsaktiviteter. Utan dem skulle det vara nästan omöjligt för företag att analysera användarnas beteende och visa skräddarsydd reklam. Men som Ostend.digital gör tydliga, inte alla kakor är juridiskt oproblematiska.

Den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) kräver att företagen använder ett öppet tillvägagångssätt när de använder cookies. Användare måste aktivt komma överens innan cookies ställs in. Kakväggar eller banners är i det lagliga grå området och kräver exakt information om användningen av kakor såväl som möjligheten till granulärt samtycke.

En väl genomtänkt cookie-strategi bör ta hänsyn till både första och tredje parts kakor. Medan de förstnämnda ställs in direkt på den valda webbplatsen, samlar tredjepartsleverantörer detaljerade användarprofiler och är ofta i fokus för lagstiftningskrav. Detta gör det desto viktigare att ha en konsekvent samtyckeshantering som uppfyller lagkraven.

Ökad betydelse av tillskrivning

En central aspekt för företag som vill lyckas online är attribut, dvs. tilldelning av marknadsföringsåtgärder för att realisera försäljningssiffror. Enligt Cometly är tvärkanalattribution avgörande för att spåra användarens väg från den första interaktionen till köpet.

Retargeting, som ursprungligen började med användningen av spårningspixlar och kakor, har utvecklats till en grundläggande strategi för att nå och konvertera användare över olika plattformar. Utmaningen är ofta att utan korrekt tillskrivning av flera beröringar förloras viktiga data för en optimal marknadsföringsstrategi.

Företag måste se till att de kontinuerligt optimerar sin spårningsteknik och ökar effektiviteten i sina kampanjer för att säkerställa en hög avkastning på investerat kapital (ROI). Verktyg som Google Tag Manager och konvertering API: er hjälper här, vilket säkerställer att all data samlas in i enlighet med tillämpliga dataskyddsföreskrifter.

Sammanfattningsvis är ansvarsfull användning av kakor och en välstrukturerad strategi för marknadsföring av marknadsföring av avgörande för framgång för digital marknadsföring. Vi kommer att vara glada över att se hur teknik utvecklas i framtiden, särskilt mot bakgrund av ledande företag som Googles flytt för att eliminera tredjepartskakor, vilket kan utgöra nya utmaningar för branschen.