Facebook in LinkedIn: Tako delujejo triki piškotov!

Facebook in LinkedIn: Tako delujejo triki piškotov!

Svet digitalnega trženja se je v zadnjih letih bistveno spremenil in nanj vse bolj vpliva skladnost s strogimi predpisi o varstvu podatkov. Podjetja na Dunaju in širše morajo razmišljati o tem, kako lahko pravno skladno uporabljajo piškotke in metode sledenja. Danes si bomo ogledali skupne prakse na tem področju, vključno z uporabo piškotkov iz družbenih omrežij, kot sta Facebook in LinkedIn, in pomembnostjo dobro premišljene strategije piškotkov.

Kot poroča Tu Wien, Facebook uporablja različne piškotke, ki so bili posebej razviti za trženje in sledenje interakcij uporabnikov. Sem spadajo med drugim:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn po drugi strani uporablja tudi številne piškotke za podobne namene, ki med drugim omogočajo identifikacijo uporabnikov zunaj svoje platforme. Na primer piškotek prihranili_oatmlInformacije za en mesec, ki omogočajo platformi za prikaz ciljanega oglaševanja.

Izziv s piškotki

V digitalni dobi so piškotki postali nepogrešljiv del trženjskih dejavnosti. Brez njih bi bilo podjetjem skoraj nemogoče analizirati vedenje uporabnikov in prikazati prilagojeno oglaševanje. Toda kot Ostend.digital jasno kaže, ali vsi piškotki niso pravno neproblematični.

Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) od podjetja zahteva, da pri uporabi piškotkov sprejmejo pregleden pristop. Uporabniki se morajo aktivno strinjati, preden se nastavijo piškotki. Stene ali transparente so v zakonitem sivem območju in zahtevajo natančne informacije o uporabi piškotkov, pa tudi o možnosti zrnate privolitve.

Dobro premišljena strategija piškotkov bi morala upoštevati tako piškotke prvih kot tretjih oseb. Medtem ko prvega neposredno nastavi izbrano spletno mesto, tretji ponudniki zbirajo podrobne uporabniške profile in so pogosto v središču regulativnih zahtev. Zaradi tega je še toliko bolj pomembno, da ima dosledno upravljanje privolitve, ki izpolnjuje zakonske zahteve.

Povečan pomen pripisovanja

Osrednji vidik podjetij, ki želijo biti uspešni na spletu, je pripisovanje, to je dodelitev tržnih ukrepov za realizirane številke prodaje. Po mnenju Cometly je medkanalno dodeljevanje ključnega pomena za sledenje uporabnikove poti od prve interakcije do nakupa.

Ponovno ciljanje, ki se je prvotno začelo z uporabo slikovnih pik in piškotkov, se je razvilo v temeljno strategijo doseganja in pretvorbe uporabnikov na različnih platformah. Izziv je pogosto, da se brez ustrezne pripisovanja na več dotik izgubijo pomembni podatki, potrebni za optimalno tržno strategijo.

Podjetja morajo zagotoviti, da nenehno optimizirajo svoje tehnologije za sledenje in povečujejo učinkovitost svojih kampanj, da bi zagotovili velik donos vloženega kapitala (ROI). Orodja, kot so Google TAG Manager in API -ji za pretvorbo, pomagajo tukaj in zagotavljajo, da se vsi podatki zbirajo v skladu z veljavnimi predpisi o varstvu podatkov.

Če povzamemo, so odgovorna uporaba piškotkov in dobro strukturirana strategija za dodelitev trženja ključnega pomena za uspeh digitalnega trženja. Navdušeni bomo, ko bomo videli, kako se tehnologije razvijajo v prihodnosti, zlasti glede na vodilna podjetja, kot je Googlov premik, da odpravijo piškotke drugih proizvajalcev, ki bi lahko predstavljali nove izzive za industrijo.