Facebook a LinkedIn: Takto fungujú tajné triky cookie!

Facebook a LinkedIn: Takto fungujú tajné triky cookie!

Svet digitálneho marketingu sa v posledných rokoch výrazne zmenil a čoraz viac je ovplyvňovaný dodržiavaním prísnych predpisov o ochrane údajov. Spoločnosti vo Viedni a mimo neho musia zamyslieť sa nad tým, ako môžu legálne vyhovovať metódach cookie a sledovania. Dnes sa pozrieme na bežné postupy v tejto oblasti vrátane používania súborov cookie zo sociálnych sietí, ako sú Facebook a LinkedIn a dôležitosť premyslenej stratégie cookie.

Ako tu wien, Facebook používa rôzne súbory cookie, ktoré boli špeciálne vyvinuté na marketing a sledovanie interakcií používateľov. Medzi ne patrí okrem iného:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

Na druhej strane LinkedIn používa aj niekoľko súborov cookie na podobné účely, ktoré okrem iného umožňujú identifikáciu používateľov mimo svojej platformy. Napríklad cookie šetríli_oatmlInformácie na 1 mesiac, ktoré umožňujú platforme zobrazovať cielenú reklamu.

Výzva s cookies

V digitálnom veku sa cookies stali nevyhnutnou súčasťou marketingových aktivít. Bez nich by bolo pre spoločnosti takmer nemožné analyzovať správanie používateľov a zobrazovať reklamu na mieru. Ale ako ostend.digital objasňuje, nie všetky cookies sú legálne bezproblémové.

Všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR) vyžaduje, aby spoločnosti pri používaní súborov cookie prijali transparentný prístup. Pred nastavením súborov cookie sa musia používatelia aktívne dohodnúť. Steny cookie alebo bannery sú v legálnej šedej oblasti a vyžadujú presné informácie o používaní cookies, ako aj o možnosti podrobného súhlasu.

Premyslená stratégia cookie by mala brať do úvahy cookies prvej aj tretej strany. Zatiaľ čo prvé sú stanovené priamo na vybranej webovej stránke, poskytovatelia tretích strán zhromažďujú podrobné profily používateľov a často sa zameriavajú na regulačné požiadavky. Vďaka tomu je o to dôležitejšie mať konzistentné riadenie súhlasu, ktorý spĺňa právne požiadavky.

Zvýšený význam pripisovania

Ústredným aspektom spoločností, ktoré chcú byť úspešní online, je pripisovanie, t. J. Pridelenie marketingových opatrení k realizovaným údajom o predaji. Podľa spoločnosti Cometly je krížové kanálové pripisovanie nevyhnutné na sledovanie cesty používateľa od prvej interakcie po nákup.

Presmerovanie, ktoré sa pôvodne začalo používaním sledovacích pixelov a cookies, sa vyvinulo v základnú stratégiu na oslovenie a premenu používateľov na rôznych platformách. Výzvou je často to, že bez správneho pripisovania viacerých dotykov sa stratia dôležité údaje potrebné pre optimálnu marketingovú stratégiu.

Spoločnosti musia zabezpečiť, aby neustále optimalizovali svoje technológie sledovania a zvýšili efektívnosť svojich kampaní, aby sa zabezpečila vysoká návratnosť investovaného kapitálu (NI). Nástroje ako Správca značiek Google a API konverzie tu pomáhajú, zabezpečujú, aby sa všetky údaje zbierali v súlade s platnými predpismi na ochranu údajov.

Stručne povedané, zodpovedné používanie súborov cookie a dobre štruktúrovanej stratégie pripisovania marketingu sú rozhodujúce pre úspech digitálneho marketingu. Budeme nadšení, ako sa v budúcnosti rozvíjajú technológie, najmä vzhľadom na popredné spoločnosti, ako je presun spoločnosti Google, aby odstránili cookies tretích strán, čo by mohlo predstavovať pre priemysel nové výzvy.