Facebook și LinkedIn: Așa funcționează trucurile Secret Cookie!

Facebook și LinkedIn: Așa funcționează trucurile Secret Cookie!

Lumea marketingului digital s -a schimbat semnificativ în ultimii ani și este influențată din ce în ce mai mult de respectarea reglementărilor stricte de protecție a datelor. Companiile din Viena și nu numai trebuie să se gândească la modul în care pot folosi cookie -uri și metode de urmărire într -o manieră conforma legal. Astăzi vom arunca o privire asupra practicilor comune din acest domeniu, inclusiv utilizarea cookie-urilor din rețelele de socializare precum Facebook și LinkedIn și importanța unei strategii de cookie-uri bine gândite.

După cum Tu Wien, Facebook folosește o varietate de cookie-uri care au fost dezvoltate special pentru marketing și urmărirea interacțiunilor utilizatorilor. Acestea includ, printre altele:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn, pe de altă parte, folosește, de asemenea, o serie de cookie -uri în scopuri similare, care, printre altele, permit identificarea utilizatorului în afara platformei sale. De exemplu, cookie -ul economiseșteli_oatmlInformații timp de 1 lună, ceea ce permite platformei să afișeze publicitate vizată.

Provocarea cu cookie -urile

În era digitală, cookie -urile au devenit o parte indispensabilă a activităților de marketing. Fără ele, ar fi aproape imposibil ca companiile să analizeze comportamentul utilizatorului și să afișeze publicitate adaptată. Dar, așa cum ostend.digital, nu toate cookie-urile sunt legal neproblematice.

Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) impune companiilor să adopte o abordare transparentă atunci când utilizează cookie -uri. Utilizatorii trebuie să fie de acord în mod activ înainte ca cookie -urile să fie setate. Pereții sau pancartele cookie -urilor sunt în zona legală gri și necesită informații precise despre utilizarea cookie -urilor, precum și posibilitatea consimțământului granular.

O strategie bine gândită la cookie-uri ar trebui să țină cont atât de cookie-uri atât, cât și terțe părți. În timp ce primii sunt stabiliți direct de site-ul web selectat, furnizorii terți colectează profiluri detaliate ale utilizatorilor și sunt adesea punctul central al cerințelor de reglementare. Acest lucru face cu atât mai important să avem un gestionare consimțământ consistentă care să îndeplinească cerințele legale.

O importanță sporită a atribuției

Un aspect central pentru companiile care doresc să aibă succes online este atribuirea, adică alocarea măsurilor de marketing la cifrele de vânzări realizate. Potrivit Cometly, atribuirea transversală este esențială pentru a urmări calea utilizatorului de la prima interacțiune la achiziție.

Retargeting, care a început inițial cu utilizarea pixelilor și cookie -urilor de urmărire, a evoluat într -o strategie fundamentală pentru atingerea și transformarea utilizatorilor pe diferite platforme. Provocarea este adesea că, fără o atribuire adecvată multi-touch, se pierd date importante necesare pentru o strategie optimă de marketing.

Companiile trebuie să se asigure că își optimizează continuu tehnologiile de urmărire și să crească eficacitatea campaniilor lor pentru a asigura o rentabilitate ridicată a capitalului investit (ROI). Instrumente precum Google Tag Manager și API -urile de conversie ajută aici, asigurându -se că toate datele sunt colectate în conformitate cu reglementările aplicabile de protecție a datelor.

În rezumat, utilizarea responsabilă a cookie-urilor și a unei strategii de atribuire de marketing bine structurată este crucială pentru succesul marketingului digital. Vom fi încântați să vedem cum se dezvoltă tehnologiile în viitor, în special în lumina companiilor de frunte, cum ar fi Google Move pentru a elimina cookie-urile terțe, care ar putea reprezenta noi provocări pentru industrie.