Facebook și LinkedIn: așa funcționează trucurile secrete despre cookie-uri!

Facebook și LinkedIn: așa funcționează trucurile secrete despre cookie-uri!

Lumea marketingului digital s-a schimbat semnificativ în ultimii ani și este din ce în ce mai influențată de respectarea reglementărilor stricte privind protecția datelor. Companiile din Viena și nu numai trebuie să se gândească la modul în care pot utiliza cookie-urile și metodele de urmărire într-o manieră conformă cu legea. Astăzi vom arunca o privire asupra practicilor comune în acest domeniu, inclusiv utilizarea cookie-urilor din rețelele sociale precum Facebook și LinkedIn și importanța unei strategii bine gândite privind cookie-urile.

După cum relatează TU Wien, Facebook utilizează o varietate de module cookie care au fost dezvoltate special pentru marketing și urmărirea interacțiunilor utilizatorilor. Acestea includ, printre altele:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn, pe de altă parte, folosește și o serie de cookie-uri în scopuri similare, care, printre altele, permit identificarea utilizatorilor în afara platformei sale. De exemplu, cookie-ul salveazăli_oatmlInformații pentru 1 lună, care permit platformei să afișeze publicitate direcționată.

Provocarea cu cookie-uri

În era digitală, cookie-urile au devenit o parte indispensabilă a activităților de marketing. Fără ele, ar fi aproape imposibil pentru companii să analizeze comportamentul utilizatorilor și să afișeze reclame adaptate. Dar, așa cum arată Ostend.digital, nu toate cookie-urile sunt fără probleme din punct de vedere legal.

Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) impune companiilor să adopte o abordare transparentă atunci când folosesc cookie-uri. Utilizatorii trebuie să fie de acord în mod activ înainte de setarea cookie-urilor. Pereții cookie-urilor sau bannerele sunt în zona gri legală și necesită informații precise despre utilizarea cookie-urilor precum și posibilitatea consimțământului granular.

O strategie de cookie-uri bine gândită ar trebui să ia în considerare atât cookie-urile de la prima parte, cât și cele de la terți. În timp ce primele sunt setate direct de site-ul web selectat, furnizorii terți colectează profiluri detaliate ale utilizatorilor și sunt adesea în centrul cerințelor de reglementare. Acest lucru face cu atât mai important să existe un management consecvent al consimțământului, care să îndeplinească cerințele legale.

Importanța sporită a atribuirii

Un aspect central pentru companiile care doresc să aibă succes online este atribuirea, adică atribuirea măsurilor de marketing către cifrele de vânzări realizate. Potrivit Cometly, atribuirea cross-channel este esențială pentru a urmări calea utilizatorului de la prima interacțiune până la achiziție.

Retargetingul, care a început inițial cu utilizarea pixelilor de urmărire și a cookie-urilor, a evoluat într-o strategie fundamentală pentru a ajunge și a converti utilizatorii pe diferite platforme. Provocarea este adesea că, fără o atribuire multi-touch adecvată, se pierd datele importante necesare unei strategii optime de marketing.

Companiile trebuie să se asigure că își optimizează continuu tehnologiile de urmărire și își măresc eficiența campaniilor pentru a asigura o rentabilitate ridicată a capitalului investit (ROI). Instrumente precum Managerul de etichete Google și API-urile de conversie ajută aici, asigurându-se că toate datele sunt colectate în conformitate cu reglementările aplicabile privind protecția datelor.

Pe scurt, utilizarea responsabilă a cookie-urilor și o strategie de atribuire de marketing bine structurată sunt cruciale pentru succesul marketingului digital. Vom fi încântați să vedem cum se dezvoltă tehnologiile în viitor, în special în lumina unor companii de top, cum ar fi mișcarea Google de a elimina cookie-urile terță parte, care ar putea pune noi provocări pentru industrie.