Facebook og LinkedIn: Slik fungerer de hemmelige cookie -triksene!

Facebook og LinkedIn: Slik fungerer de hemmelige cookie -triksene!

Verden av digital markedsføring har endret seg betydelig de siste årene og blir stadig mer påvirket av overholdelse av strenge databeskyttelsesforskrifter. Bedrifter i Wien og utover må tenke på hvordan de kan bruke informasjonskapsler og sporingsmetoder på en juridisk kompatibel måte. I dag tar vi en titt på vanlige praksis på dette området, inkludert bruk av informasjonskapsler fra sosiale nettverk som Facebook og LinkedIn og viktigheten av en gjennomtenkt cookie-strategi.

Som Tu Wien rapporterer, bruker Facebook en rekke informasjonskapsler som ble spesielt utviklet for markedsføring og sporing av brukerinteraksjoner. Disse inkluderer blant annet:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn, derimot, bruker også en rekke informasjonskapsler til lignende formål, som blant annet muliggjør brukeridentifikasjon utenfor plattformen. For eksempel lagrer informasjonskapslerli_oatmlInformasjon i 1 måned, som lar plattformen vise målrettet reklame.

Utfordringen med informasjonskapsler

I den digitale tidsalderen har informasjonskapsler blitt en uunnværlig del av markedsføringsaktivitetene. Uten dem ville det være nesten umulig for selskaper å analysere brukeratferd og vise skreddersydd reklame. Men som ostend.digital gjør det klart, ikke alle informasjonskapsler er juridisk uproblematiske.

General Data Protection Regulation (GDPR) krever at selskaper tar i bruk en gjennomsiktig tilnærming når de bruker informasjonskapsler. Brukere må aktivt være enige før informasjonskapsler er angitt. Kakevegger eller bannere er i det lovlige grå området og krever presis informasjon om bruk av informasjonskapsler samt muligheten for granulært samtykke.

En gjennomtenkt cookie-strategi bør ta hensyn til både første- og tredjeparts informasjonskapsler. Mens førstnevnte er satt direkte av det valgte nettstedet, samler tredjepartsleverandører detaljerte brukerprofiler og er ofte i fokus for myndighetskrav. Dette gjør det desto viktigere å ha konsekvent samtykkeledelse som oppfyller juridiske krav.

Økt viktighet av attribusjon

Et sentralt aspekt for selskaper som ønsker å lykkes på nettet er attribusjon, dvs. tildelingen av markedsføringstiltak til realiserte salgstall. I følge Cometly er tverrkanalsattribusjon viktig for å spore brukerens vei fra det første samspillet til kjøpet.

Retargeting, som opprinnelig begynte med bruk av sporing av piksler og informasjonskapsler, har utviklet seg til en grunnleggende strategi for å nå og konvertere brukere på tvers av forskjellige plattformer. Utfordringen er ofte at uten riktig multi-touch-attribusjon går viktige data som er nødvendige for en optimal markedsføringsstrategi.

Bedrifter må sørge for at de kontinuerlig optimaliserer sporingsteknologiene sine og øker effektiviteten av kampanjene sine for å sikre høy avkastning på investert kapital (ROI). Verktøy som Google Tag Manager og konvertering API -er hjelper her, og sikrer at alle data blir samlet inn i samsvar med gjeldende databeskyttelsesforskrifter.

Oppsummert er ansvarlig bruk av informasjonskapsler og en godt strukturert markedsføringsstrategi avgjørende for suksess med digital markedsføring. Vi vil være glade for å se hvordan teknologier utvikler seg i fremtiden, spesielt i lys av ledende selskaper som Googles trekk for å eliminere tredjeparts informasjonskapsler, noe som kan utgjøre nye utfordringer for bransjen.