Facebook un LinkedIn: šādi darbojas slepenie sīkfailu triki!

Facebook un LinkedIn: šādi darbojas slepenie sīkfailu triki!

Digitālā mārketinga pasaule pēdējos gados ir būtiski mainījusies, un to arvien vairāk ietekmē stingru datu aizsardzības noteikumu ievērošana. Uzņēmumiem Vīnē un ārpus tās ir jādomā par to, kā viņi var izmantot sīkfailus un izsekošanas metodes juridiski atbilstošā veidā. Šodien mēs apskatīsim izplatītāko praksi šajā jomā, tostarp sīkfailu izmantošanu no sociālajiem tīkliem, piemēram, Facebook un LinkedIn, un pārdomātas sīkfailu stratēģijas nozīmi.

Kā ziņo TU Wien, Facebook izmanto dažādus sīkfailus, kas īpaši izstrādāti mārketingam un lietotāju mijiedarbības izsekošanai. Tie cita starpā ietver:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

Savukārt LinkedIn līdzīgiem nolūkiem izmanto arī vairākas sīkdatnes, kas, cita starpā, ļauj identificēt lietotāju ārpus tās platformas. Piemēram, sīkfails saglabāli_oatmlInformācija uz 1 mēnesi, kas ļauj platformai attēlot mērķtiecīgu reklāmu.

Izaicinājums ar cepumiem

Digitālajā laikmetā sīkdatnes ir kļuvušas par neatņemamu mārketinga aktivitāšu sastāvdaļu. Bez tiem uzņēmumiem būtu gandrīz neiespējami analizēt lietotāju uzvedību un parādīt pielāgotas reklāmas. Taču, kā norāda Ostend.digital, ne visi sīkfaili ir juridiski neproblemātiski.

Vispārīgā datu aizsardzības regula (GDPR) nosaka, ka uzņēmumiem ir jāizmanto pārskatāma pieeja, izmantojot sīkfailus. Pirms sīkfailu iestatīšanas lietotājiem ir aktīvi jāpiekrīt. Sīkdatņu sienas vai baneri atrodas juridiskajā pelēkajā zonā, un tiem ir nepieciešama precīza informācija par sīkfailu izmantošanu, kā arī iespēja sniegt detalizētu piekrišanu.

Labi pārdomātai sīkfailu stratēģijai ir jāņem vērā gan pirmās, gan trešās puses sīkfaili. Lai gan pirmos iestata tieši atlasītā vietne, trešo pušu pakalpojumu sniedzēji apkopo detalizētus lietotāju profilus un bieži vien ir regulējošo prasību uzmanības centrā. Tas padara vēl svarīgāku konsekventu piekrišanas pārvaldību, kas atbilst juridiskajām prasībām.

Palielināta attiecinājuma nozīme

Galvenais aspekts uzņēmumiem, kuri vēlas gūt panākumus tiešsaistē, ir attiecināšana, t.i., mārketinga pasākumu piešķiršana realizētajiem pārdošanas rādītājiem. Saskaņā ar Cometly teikto, vairāku kanālu attiecināšana ir būtiska, lai izsekotu lietotāja ceļu no pirmās mijiedarbības līdz pirkumam.

Atkārtota mērķauditorijas atlase, kas sākotnēji sākās ar izsekošanas pikseļu un sīkfailu izmantošanu, ir kļuvusi par fundamentālu stratēģiju lietotāju sasniegšanai un reklāmguvumu nodrošināšanai dažādās platformās. Problēma bieži ir tāda, ka bez pareizas vairāku pieskārienu attiecinājuma tiek zaudēti svarīgi dati, kas nepieciešami optimālai mārketinga stratēģijai.

Uzņēmumiem ir jānodrošina, ka tie pastāvīgi optimizē savas izsekošanas tehnoloģijas un palielina savu kampaņu efektivitāti, lai nodrošinātu augstu ieguldītā kapitāla atdevi (IA). Šeit palīdz tādi rīki kā Google tagu pārvaldnieks un reklāmguvumu API, nodrošinot, ka visi dati tiek vākti saskaņā ar piemērojamajiem datu aizsardzības noteikumiem.

Rezumējot, atbildīga sīkfailu izmantošana un labi strukturēta mārketinga attiecinājuma stratēģija ir izšķiroša nozīme digitālā mārketinga panākumiem. Mēs ar prieku redzēsim, kā tehnoloģijas attīstīsies nākotnē, jo īpaši ņemot vērā vadošos uzņēmumus, piemēram, Google, likvidēt trešo pušu sīkfailus, kas varētu radīt jaunus izaicinājumus nozarei.