Facebook un LinkedIn: Šādi darbojas slepenie sīkdatņu triki!

Facebook un LinkedIn: Šādi darbojas slepenie sīkdatņu triki!

Digitālā mārketinga pasaule pēdējos gados ir ievērojami mainījusies, un to arvien vairāk ietekmē stingras datu aizsardzības noteikumu ievērošana. Uzņēmumiem Vīnē un ārpus tās ir jādomā par to, kā viņi var likumīgi atbilstoši izmantot sīkfailus un izsekošanas metodes. Šodien mēs apskatīsim parasto praksi šajā jomā, ieskaitot sīkdatņu izmantošanu no tādiem sociālajiem tīkliem kā Facebook un LinkedIn un labi pārdomātu sīkdatņu stratēģijas nozīmi.

Kā ziņo Tu Wien, Facebook izmanto dažādas sīkdatnes, kas bija īpaši izstrādātas lietotāju mijiedarbības mārketingam un izsekošanai. Tie cita starpā ietver:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

No otras puses, LinkedIn izmanto vairākus sīkfailus līdzīgiem mērķiem, kas cita starpā ļauj lietotāju identificēt ārpus tās platformas. Piemēram, sīkdatne ietaupali_oatmlInformācija par 1 mēnesi, kas ļauj platformai parādīt mērķtiecīgu reklāmu.

Izaicinājums ar sīkdatnēm

Digitālajā laikmetā sīkdatnes ir kļuvušas par neaizstājamu mārketinga darbību sastāvdaļu. Bez viņiem uzņēmumiem būtu gandrīz neiespējami analizēt lietotāju uzvedību un parādīt pielāgotu reklāmu. Bet, kā ostend.digital skaidri norāda, ne visi sīkdatnes ir likumīgi problemātiskas.

Vispārējā datu aizsardzības regula (GDPR) pieprasa uzņēmumiem izmantot caurspīdīgu pieeju, lietojot sīkdatnes. Lietotājiem ir aktīvi jāvienojas, pirms tiek iestatīti sīkdatnes. Sīkdatņu sienas vai reklāmkarogi atrodas likumīgā pelēkajā zonā un tai ir nepieciešama precīza informācija par sīkdatņu izmantošanu, kā arī par granulētu piekrišanu.

Labi pārdomātai sīkdatņu stratēģijai būtu jāņem vērā gan pirmās, gan trešās puses sīkfaili. Kamēr pirmās ir iestatītas tieši izvēlētajā vietnē, trešo personu pakalpojumu sniedzēji apkopo detalizētus lietotāju profilus un bieži ir normatīvo prasību uzmanības centrā. Tas padara vēl svarīgāku konsekventu piekrišanas pārvaldību, kas atbilst juridiskajām prasībām.

Palielināta piedēvēšanas nozīme

Galvenais aspekts uzņēmumiem, kas vēlas gūt panākumus tiešsaistē, ir attiecināšana, t.i., mārketinga pasākumu piešķiršana realizētiem pārdošanas rādītājiem. Saskaņā ar Cometly teikto, starpkanālu attiecināšana ir būtiska, lai izsekotu lietotāja ceļu no pirmās mijiedarbības līdz pirkumam.

Atkārtota mērķauditorijas atlase, kas sākotnēji sākās ar pikseļu un sīkdatņu izsekošanas izmantošanu, ir kļuvusi par būtisku stratēģiju lietotāju sasniegšanai un pārveidošanai dažādās platformās. Bieži vien izaicinājums ir tāds, ka bez pareizas vairāku pieskārienu piedēvēšanas tiek zaudēti svarīgi dati, kas nepieciešami optimālai mārketinga stratēģijai.

Uzņēmumiem ir jānodrošina, ka viņi pastāvīgi optimizē savas izsekošanas tehnoloģijas un jāpalielina savu kampaņu efektivitāte, lai nodrošinātu augstu ieguldītā kapitāla atdevi (ROI). Šeit palīdz tādi rīki kā Google Tag Manager un Conversion API, nodrošinot, ka visi dati tiek savākti saskaņā ar piemērojamajiem datu aizsardzības noteikumiem.

Rezumējot, atbildīga sīkdatņu izmantošana un labi strukturēta mārketinga piedēvēšanas stratēģija ir būtiska digitālā mārketinga panākumiem. Mēs ar prieku redzēsim, kā tehnoloģijas attīstās nākotnē, it īpaši, ņemot vērā vadošos uzņēmumus, piemēram, Google, lai novērstu trešo personu sīkfailus, kas varētu radīt jaunus izaicinājumus nozarei.