Facebook ir LinkedIn: Taip veikia slapti slapukų triukai!

Facebook ir LinkedIn: Taip veikia slapti slapukų triukai!

Skaitmeninės rinkodaros pasaulis pastaraisiais metais labai pasikeitė ir jam vis didesnė įtaka laikantis griežtų duomenų apsaugos taisyklių. Vienos ir už jos ribų įmonės turi galvoti apie tai, kaip jos gali teisiškai atitikti slapukus ir sekimo metodus. Šiandien apžvelgsime bendrą šios srities praktiką, įskaitant slapukų naudojimą iš socialinių tinklų, tokių kaip „Facebook“ ir „LinkedIn“, ir gerai apgalvoto slapukų strategijos svarbą.

Kaip tu wien, „Facebook“ naudoja įvairius slapukus, kurie buvo specialiai sukurti rinkodaros ir stebėjimo vartotojų sąveikai. Tai apima, be kita ko:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

Kita vertus, „LinkedIn“ taip pat naudoja daugybę slapukų panašiems tikslams, kurie, be kita ko, įgalina vartotojo identifikavimą už savo platformos ribų. Pavyzdžiui, sausainis taupoli_oatmlInformacija apie 1 mėnesį, kuri leidžia platformai rodyti tikslinę reklamą.

Iššūkis su slapukais

Skaitmeniniame amžiuje slapukai tapo nepakeičiama rinkodaros veiklos dalimi. Be jų įmonėms būtų beveik neįmanoma analizuoti vartotojo elgesio ir parodyti pritaikytą reklamą. Bet kaip ostend.digital aiškiai paaiškina, ne visi slapukai yra teisiškai nepralenkiami.

Bendrame duomenų apsaugos reglamente (GDPR) reikalaujama, kad įmonės laikytųsi skaidraus požiūrio, kai naudojasi slapukais. Vartotojai turi aktyviai sutikti prieš nustatant slapukus. Slapukų sienos ar antraštės yra legalioje pilkoje vietoje ir reikalauja tikslios informacijos apie slapukų naudojimą, taip pat apie granuliuoto sutikimo galimybę.

Gerai apgalvotoje slapukų strategijoje turėtų būti atsižvelgiama tiek į pirmosios, tiek trečiųjų šalių slapukus. Nors pirmąją vietą nustato pasirinkta svetainė, trečiųjų šalių teikėjai renka išsamius vartotojų profilius ir dažnai yra reguliavimo reikalavimų dėmesys. Tai daro dar svarbiau turėti nuoseklų sutikimo valdymą, tenkinantį teisinius reikalavimus.

Padidėjusi priskyrimo svarba

Pagrindinis aspektas įmonėms, norinčioms sėkmingai veikti internete, yra priskyrimas, t. Y. Rinkodaros priemonių priskyrimas realizuotiems pardavimų duomenims. Anot „Cometly“, norint atsekti vartotojo kelią nuo pirmosios sąveikos iki pirkimo, būtina priskirti kryžminį kanalą.

Retargeting, kuris iš pradžių prasidėjo nuo sekimo taškų ir slapukų naudojimo, tapo pagrindine strategija, skirta pasiekti ir konvertuoti vartotojus įvairiose platformose. Iššūkis dažnai yra tas, kad be tinkamo daugialypio priskyrimo, prarandami svarbūs duomenys, reikalingi optimaliai rinkodaros strategijai.

Bendrovės privalo užtikrinti, kad jos nuolat optimizuotų savo stebėjimo technologijas ir padidintų savo kampanijų efektyvumą, kad užtikrintų didelę investuoto kapitalo (IG) grąžą. Tokios priemonės kaip „Google Tag Manager“ ir „Conversion API“ padeda čia, užtikrinant, kad visi duomenys būtų renkami pagal taikomus duomenų apsaugos taisykles.

Apibendrinant galima pasakyti, kad atsakingas slapukų naudojimas ir gerai struktūruota rinkodaros priskyrimo strategija yra labai svarbi skaitmeninės rinkodaros sėkmei. Džiaugiamės matydami, kaip technologijos vystosi ateityje, ypač atsižvelgiant į tokias pirmaujančias kompanijas kaip „Google“ žingsnis pašalinti trečiųjų šalių slapukus, kurie galėtų sukelti naujų iššūkių pramonei.