Facebook ir LinkedIn: štai kaip veikia slapti slapukų triukai!

Facebook ir LinkedIn: štai kaip veikia slapti slapukų triukai!

Skaitmeninės rinkodaros pasaulis pastaraisiais metais labai pasikeitė ir jam vis didesnę įtaką daro griežtų duomenų apsaugos taisyklių laikymasis. Įmonės Vienoje ir už jos ribų turi pagalvoti, kaip jos gali naudoti slapukus ir sekimo metodus, laikydamosi teisinių reikalavimų. Šiandien apžvelgsime įprastą praktiką šioje srityje, įskaitant slapukų naudojimą iš socialinių tinklų, tokių kaip Facebook ir LinkedIn, ir gerai apgalvotos slapukų strategijos svarbą.

Kaip praneša TU Wien, „Facebook“ naudoja įvairius slapukus, kurie buvo specialiai sukurti rinkodarai ir vartotojų sąveikai stebėti. Tai, be kita ko, apima:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

Kita vertus, „LinkedIn“ panašiais tikslais taip pat naudoja daugybę slapukų, kurie, be kita ko, leidžia identifikuoti naudotoją už jos platformos ribų. Pavyzdžiui, slapukas išsaugoli_oatmlInformacija 1 mėnesiui, leidžianti platformoje rodyti tikslinę reklamą.

Iššūkis su sausainiais

Skaitmeniniame amžiuje slapukai tapo nepakeičiama rinkodaros veiklos dalimi. Be jų įmonėms būtų beveik neįmanoma analizuoti vartotojų elgsenos ir rodyti pritaikytą reklamą. Tačiau, kaip aišku Ostend.digital, ne visi slapukai teisiškai nesukelia problemų.

Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) reikalauja, kad įmonės naudotų slapukus laikytis skaidraus požiūrio. Prieš nustatydami slapukus, vartotojai turi aktyviai sutikti. Slapukų sienelės ar reklamjuostės yra teisinėje pilkojoje zonoje ir reikalauja tikslios informacijos apie slapukų naudojimą bei galimybę gauti išsamų sutikimą.

Gerai apgalvota slapukų strategija turėtų atsižvelgti ir į pirmosios, ir į trečiosios šalies slapukus. Pirmuosius nustato tiesiogiai pasirinkta svetainė, o trečiųjų šalių teikėjai renka išsamius naudotojų profilius ir dažnai jiems taikomi reguliavimo reikalavimai. Dėl to dar svarbiau turėti nuoseklų sutikimo valdymą, atitinkantį teisinius reikalavimus.

Padidėjusi priskyrimo svarba

Pagrindinis aspektas įmonėms, norinčioms sėkmingai veikti internete, yra priskyrimas, t. y. rinkodaros priemonių priskyrimas realizuotiems pardavimų skaičiams. Pasak Cometly, kelių kanalų priskyrimas yra būtinas norint atsekti vartotojo kelią nuo pirmosios sąveikos iki pirkimo.

Pakartotinis taikymas, kuris iš pradžių prasidėjo naudojant stebėjimo taškus ir slapukus, tapo pagrindine strategija, skirta pasiekti ir konvertuoti vartotojus įvairiose platformose. Iššūkis dažnai kyla dėl to, kad be tinkamo kelių palietimų priskyrimo prarandami svarbūs duomenys, reikalingi optimaliai rinkodaros strategijai.

Įmonės turi užtikrinti, kad jos nuolat optimizuotų savo stebėjimo technologijas ir didintų kampanijų efektyvumą, kad užtikrintų didelę investuoto kapitalo grąžą (IG). Čia padeda įrankiai, tokie kaip „Google“ žymų tvarkyklė ir konversijų API, užtikrinantys, kad visi duomenys būtų renkami laikantis galiojančių duomenų apsaugos taisyklių.

Apibendrinant galima pasakyti, kad atsakingas slapukų naudojimas ir gerai struktūrizuota rinkodaros priskyrimo strategija yra labai svarbūs skaitmeninės rinkodaros sėkmei. Džiaugiamės galėdami pamatyti, kaip vystysis technologijos ateityje, ypač atsižvelgiant į pirmaujančių įmonių, tokių kaip „Google“, sprendimą panaikinti trečiųjų šalių slapukus, o tai gali kelti naujų iššūkių pramonei.