Facebook és LinkedIn: Így működnek a titkos süti trükkök!

Facebook és LinkedIn: Így működnek a titkos süti trükkök!

A digitális marketing világa az utóbbi években jelentősen megváltozott, és egyre inkább befolyásolja a szigorú adatvédelmi előírások betartását. A bécsi és azon kívüli vállalatoknak el kell gondolniuk, hogyan tudják használni a sütiket és a nyomkövetési módszereket törvényesen megfelelő módon. Ma áttekintjük a közös gyakorlatokat ezen a területen, ideértve a közösségi hálózatok, például a Facebook és a LinkedIn süteményeinek használatát, valamint egy jól átgondolt sütistratégia fontosságát.

Mivel a tu wien jelentései, a Facebook különféle sütiket használ, amelyeket kifejezetten a felhasználói interakciók marketingjére és nyomon követésére fejlesztettek ki. Ide tartoznak többek között:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

A LinkedIn viszont számos sütit is használ hasonló célokra, amelyek többek között lehetővé teszik a felhasználók azonosítását a platformon kívül. Például a süti megtakarítjali_oatmlInformáció 1 hónapra, amely lehetővé teszi a platform számára, hogy megjelenítse a célzott hirdetéseket.

A kihívás sütikkel

A digitális korban a sütik a marketing tevékenységek nélkülözhetetlen részévé váltak. Nélkülük szinte lehetetlen lenne a felhasználói viselkedés elemzését és a testreszabott reklám megjelenítését. De mint ostend.digital világossá teszi, hogy nem minden süti jogilag problémamentes.

Az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) megköveteli a vállalatoktól, hogy a sütik használatakor átlátható megközelítést alkalmazzanak. A felhasználóknak aktívan egyet kell érteniük a sütik beállítása előtt. A sütifalak vagy a zászlók a legális szürke területen vannak, és pontos információkat igényelnek a sütik használatáról, valamint a szemcsés hozzájárulás lehetőségéről.

Egy jól átgondolt süti stratégiának figyelembe kell vennie mind az első, mind a harmadik féltől származó sütiket. Míg az előbbit közvetlenül a kiválasztott weboldal határozza meg, a harmadik fél szolgáltatói részletes felhasználói profilokat gyűjtenek, és gyakran a szabályozási követelmények középpontjában állnak. Ez még fontosabbá teszi a jogi követelményeknek megfelelő következetes beleegyezéskezelést.

A hozzárendelés fokozott jelentősége

Az online vállalkozások központi szempontja, amelyek online sikeresek akarnak lenni, a hozzárendelés, azaz a marketing intézkedések hozzárendelése a megvalósult értékesítési adatokhoz. A Cometly szerint a csatornák közötti hozzárendelés elengedhetetlen a felhasználó útjának nyomon követéséhez az első interakciótól a vásárlásig.

A retargeting, amely eredetileg a pixelek és a sütik nyomkövetésével kezdődött, alapvető stratégiává vált a felhasználók különböző platformon történő elérésére és átalakítására. A kihívás gyakran az, hogy a megfelelő multi-touch hozzárendelés nélkül az optimális marketingstratégiához szükséges fontos adatok elvesznek.

A vállalatoknak gondoskodniuk kell arról, hogy folyamatosan optimalizálják követési technológiáikat, és növelik kampányaik hatékonyságát a befektetett tőke (ROI) magas hozamának biztosítása érdekében. Az olyan eszközök, mint a Google Tag Manager és a Conversion API -k itt segítenek, biztosítva, hogy az összes adatot az alkalmazandó adatvédelmi előírások szerint gyűjtsék.

Összefoglalva: a sütik felelősségteljes használata és a jól strukturált marketing hozzárendelési stratégia elengedhetetlen a digitális marketing sikerhez. Nagyon izgatottan látjuk, hogy a technológiák hogyan alakulnak a jövőben, különös tekintettel a vezető vállalatokra, mint például a Google arra a lépésére, hogy kiküszöbölje a harmadik féltől származó sütiket, ami új kihívásokat jelenthet az ipar számára.