Facebook és LinkedIn: Így működnek a titkos sütitrükkök!

Facebook és LinkedIn: Így működnek a titkos sütitrükkök!

A digitális marketing világa jelentősen átalakult az elmúlt években, és egyre nagyobb hatással van rá a szigorú adatvédelmi előírások betartása. A bécsi és azon túli cégeknek el kell gondolkodniuk azon, hogyan használhatják a cookie-kat és a nyomkövetési módszereket a jogszabályoknak megfelelő módon. Ma áttekintjük az ezen a területen bevett gyakorlatokat, beleértve a közösségi hálózatokról, például a Facebookról és a LinkedInről származó cookie-k használatát, valamint a jól átgondolt cookie-stratégia fontosságát.

A TU Wien jelentése szerint a Facebook számos olyan cookie-t használ, amelyeket kifejezetten marketingre és a felhasználói interakciók nyomon követésére fejlesztettek ki. Ezek közé tartozik többek között:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

A LinkedIn viszont számos cookie-t is használ hasonló célokra, amelyek többek között a platformján kívül is lehetővé teszik a felhasználó azonosítását. Például a cookie mentli_oatmlInformáció 1 hónapig, amely lehetővé teszi a platform számára, hogy célzott hirdetéseket jelenítsen meg.

A kihívás a sütikkel

A digitális korszakban a sütik a marketingtevékenységek nélkülözhetetlen részévé váltak. Nélkülük szinte lehetetlen lenne a vállalatok számára a felhasználói viselkedés elemzése és a személyre szabott hirdetések megjelenítése. De amint az Ostend.digital egyértelművé teszi, nem minden cookie jogilag problémamentes.

Az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) megköveteli a vállalatoktól, hogy átlátható megközelítést alkalmazzanak a cookie-k használatakor. A cookie-k beállítása előtt a felhasználóknak aktívan beleegyezniük kell. A cookie-falak vagy bannerek a jogi szürke területen találhatók, és pontos tájékoztatást igényelnek a cookie-k használatáról, valamint a részletes hozzájárulás lehetőségéről.

Egy jól átgondolt cookie-stratégiának figyelembe kell vennie az első és harmadik féltől származó sütiket is. Míg az előbbieket közvetlenül a kiválasztott webhely állítja be, a külső szolgáltatók részletes felhasználói profilokat gyűjtenek, és gyakran a szabályozási követelmények középpontjában állnak. Ez még fontosabbá teszi a jogi követelményeknek megfelelő, következetes hozzájáruláskezelést.

Az attribúció fontossága megnövekedett

Az online sikeres lenni kívánó cégek központi szempontja az attribúció, vagyis a marketingmérések hozzárendelése a realizált eladási adatokhoz. A Cometly szerint a csatornák közötti hozzárendelés elengedhetetlen ahhoz, hogy nyomon követhessük a felhasználó útját az első interakciótól a vásárlásig.

Az újracélzás, amely eredetileg a nyomkövető képpontok és cookie-k használatával kezdődött, alapvető stratégiává fejlődött a felhasználók elérésére és konvertálására a különböző platformokon. A kihívás gyakran az, hogy megfelelő többérintéses hozzárendelés nélkül az optimális marketingstratégiához szükséges fontos adatok elvesznek.

A vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy folyamatosan optimalizálják nyomkövetési technológiáikat, és növeljék kampányaik hatékonyságát, hogy biztosítsák a befektetett tőke magas megtérülését (ROI). Az olyan eszközök, mint a Google Címkekezelő és a Konverziós API-k segítenek ebben, biztosítva, hogy az összes adatot a vonatkozó adatvédelmi előírásoknak megfelelően gyűjtsék össze.

Összefoglalva, a cookie-k felelős használata és a jól felépített marketing-hozzárendelési stratégia kulcsfontosságú a digitális marketing sikeréhez. Izgatottan várjuk, hogyan fejlődnek a technológiák a jövőben, különös tekintettel az olyan vezető vállalatokra, mint a Google arra, hogy megszüntesse a harmadik féltől származó cookie-kat, ami új kihívásokat jelenthet az iparág számára.