Facebook ja LinkedIn: Näin salaiset evästetemput toimivat!

Facebook ja LinkedIn: Näin salaiset evästetemput toimivat!

Digimarkkinoinnin maailma on muuttunut merkittävästi viime vuosina, ja tiukkojen tietosuojamääräysten noudattaminen vaikuttaa siihen yhä enemmän. Yritysten Wienissä ja sen ulkopuolella on pohdittava, kuinka ne voivat käyttää evästeitä ja seurantamenetelmiä lainmukaisella tavalla. Tänään tarkastelemme yleisiä käytäntöjä tällä alalla, mukaan lukien evästeiden käyttöä sosiaalisista verkostoista, kuten Facebookista ja LinkedInistä, ja hyvin harkitun evästestrategian tärkeyttä.

Kuten TU Wien raportoi, Facebook käyttää erilaisia ​​evästeitä, jotka on kehitetty erityisesti markkinointiin ja käyttäjien vuorovaikutusten seurantaan. Näitä ovat muun muassa:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn puolestaan ​​käyttää vastaaviin tarkoituksiin myös useita evästeitä, jotka muun muassa mahdollistavat käyttäjän tunnistamisen sen alustan ulkopuolella. Esimerkiksi eväste tallentaali_oatmlTiedot 1 kuukauden ajalta, jolloin alusta voi näyttää kohdennettua mainontaa.

Haaste keksien kanssa

Digitaalisella aikakaudella evästeistä on tullut välttämätön osa markkinointitoimintaa. Ilman niitä yritysten olisi lähes mahdotonta analysoida käyttäjien käyttäytymistä ja näyttää räätälöityjä mainoksia. Mutta kuten Ostend.digital tekee selväksi, kaikki evästeet eivät ole juridisesti ongelmattomia.

Yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) vaatii yrityksiä noudattamaan läpinäkyvää lähestymistapaa evästeiden käytössä. Käyttäjien on aktiivisesti hyväksyttävä ennen evästeiden asettamista. Evästeseinät tai -bannerit ovat lain harmaalla alueella ja edellyttävät tarkat tiedot evästeiden käytöstä sekä mahdollisuutta antaa täsmällinen suostumus.

Hyvin harkitun evästestrategian tulee ottaa huomioon sekä ensimmäisen että kolmannen osapuolen evästeet. Ensimmäiset määritetään suoraan valitulla verkkosivustolla, kun taas kolmannen osapuolen palveluntarjoajat keräävät yksityiskohtaisia ​​käyttäjäprofiileja ja ovat usein sääntelyvaatimusten kohteena. Tämän vuoksi on entistä tärkeämpää, että suostumusten hallinta on johdonmukainen ja täyttää lailliset vaatimukset.

Attribuutin merkitys kasvaa

Keskeinen näkökohta yrityksille, jotka haluavat menestyä verkossa, on attribuutio eli markkinointitoimenpiteiden osoittaminen toteutuneisiin myyntilukuihin. Cometlyn mukaan kanavien välinen attribuutio on välttämätön, jotta voidaan jäljittää käyttäjän polku ensimmäisestä vuorovaikutuksesta ostoon.

Uudelleenkohdistaminen, joka alun perin alkoi seurantapikseleiden ja evästeiden käytöstä, on kehittynyt perustavanlaatuiseksi strategiaksi käyttäjien tavoittamiseksi ja muuntamiseksi eri alustoilla. Haasteena on usein se, että ilman asianmukaista multi-touch-attribuutiota optimaalisen markkinointistrategian kannalta tärkeät tiedot menetetään.

Yritysten on varmistettava, että ne optimoivat jatkuvasti seurantateknologiaansa ja lisäävät kampanjoidensa tehokkuutta varmistaakseen sijoitetun pääoman korkean tuoton (ROI). Google Tag Managerin ja Conversion API:iden kaltaiset työkalut auttavat tässä varmistamaan, että kaikki tiedot kerätään sovellettavien tietosuojamääräysten mukaisesti.

Yhteenvetona voidaan todeta, että vastuullinen evästeiden käyttö ja hyvin jäsennelty markkinoinnin vaikuttamisstrategia ovat ratkaisevan tärkeitä digitaalisen markkinoinnin menestykselle. Odotamme innolla, miten teknologiat kehittyvät tulevaisuudessa, etenkin kun otetaan huomioon, että johtavat yritykset, kuten Google, poistavat kolmannen osapuolen evästeet, mikä saattaa asettaa alalle uusia haasteita.