Facebook ja LinkedIn: Näin salaiset eväste tempput toimivat!

Facebook ja LinkedIn: Näin salaiset eväste tempput toimivat!

Digitaalisen markkinoinnin maailma on muuttunut huomattavasti viime vuosina, ja tiukkojen tietosuojamääräysten noudattaminen vaikuttaa yhä enemmän. Wienin ja sen ulkopuolella olevien yritysten on mietittävä, kuinka ne voivat käyttää evästeitä ja seurantamenetelmiä laillisesti yhteensopivalla tavalla. Tänään tarkastelemme tämän alueen yleisiä käytäntöjä, mukaan lukien evästeiden käyttö sosiaalisista verkostoista, kuten Facebook ja LinkedIn, ja hyvin harkitun evästistrategian merkitys.

Kuten tu wien raportteja, Facebook käyttää erilaisia ​​evästeitä, jotka on kehitetty erityisesti käyttäjän vuorovaikutuksen markkinoinnin ja seuraamiseen. Näitä ovat muun muassa:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

Toisaalta LinkedIn käyttää myös useita evästeitä vastaaviin tarkoituksiin, mikä muun muassa käyttäjän tunnistamisen mahdollistaminen sen alustan ulkopuolella. Esimerkiksi eväste säästääli_oatmlYhden kuukauden tiedot, jotka antavat alustalle mahdollisuuden näyttää kohdennettu mainonta.

Haaste evästeillä

Digitaalikaudella evästeistä on tullut välttämätön osa markkinointitoimintaa. Ilman niitä olisi melkein mahdotonta analysoida käyttäjän käyttäytymistä ja näyttää räätälöityä mainontaa. Mutta kuten ostend.digital tekee selväksi, kaikki evästeet eivät ole oikeudellisesti kohtuuttomia.

Yleinen tietosuoja -asetus (GDPR) edellyttää, että yritykset hyväksyvät läpinäkyvän lähestymistavan evästeitä käytettäessä. Käyttäjien on aktiivisesti sopia, ennen kuin evästeet asetetaan. Eväsiseinät tai bannerit ovat laillisella harmaalla alueella ja vaativat tarkkoja tietoja evästeiden käytöstä sekä rakeisen suostumuksen mahdollisuudesta.

Hyvin harkittuun evästistrategiassa tulisi ottaa huomioon sekä ensimmäisen että kolmannen osapuolen evästeet. Vaikka valittu verkkosivusto asettaa ensimmäisen kerran suoraan, kolmansien osapuolien tarjoajat keräävät yksityiskohtaisia ​​käyttäjäprofiileja ja ovat usein sääntelyvaatimusten painopiste. Tämän ansiosta on vielä tärkeämpää, että sinulla on johdonmukainen suostumuksen hallinta, joka täyttää lakisääteiset vaatimukset.

Lisääntynyt määrityksen merkitys

Keskeinen näkökohta yrityksille, jotka haluavat menestyä verkossa, on omistautuminen, ts. Markkinointitoimenpiteiden osoittaminen toteutetuille myyntiluvuille. Cometlyn mukaan kanavan välinen määritys on välttämätöntä käyttäjän polun jäljittämiseksi ensimmäisestä vuorovaikutuksesta ostokseen.

Uudelleen kohdistaminen, joka alun perin alkoi seurata pikseliä ja evästeitä, on kehittynyt perustavanlaatuiseksi strategiaksi käyttäjien tavoittamiseksi ja muuttamiseksi eri alustoilla. Haasteena on usein, että ilman asianmukaista monikosketusmääritystä, optimaalisen markkinointistrategian kannalta välttämättömät tiedot menetetään.

Yritysten on varmistettava, että ne optimoivat jatkuvasti seurantatekniikkaansa ja lisäävät kampanjoidensa tehokkuutta sijoitetun pääoman (ROI) korkean tuottojen varmistamiseksi. Työkalut, kuten Google Tag Manager ja Conversion -sovellusliittymät, auttavat tässä varmistaen, että kaikki tiedot on kerätty sovellettavien tietosuojamääräysten mukaisesti.

Yhteenvetona voidaan todeta, että evästeiden vastuullinen käyttö ja hyvin jäsennelty markkinointistrategia ovat ratkaisevan tärkeitä digitaalisen markkinoinnin menestykselle. Olemme innostuneita näkemään, kuinka tekniikat kehittyvät tulevaisuudessa, etenkin johtavien yritysten valossa, kuten Googlen siirto poistamaan kolmansien osapuolien evästeet, jotka voivat aiheuttaa uusia haasteita teollisuudelle.