Facebook ja LinkedIn: Nii töötavad salajased küpsised!

Facebook ja LinkedIn: Nii töötavad salajased küpsised!

Digitaalse turunduse maailm on viimastel aastatel märkimisväärselt muutunud ja seda mõjutab üha enam rangete andmekaitseeeskirjade järgimine. Viini ettevõtted ja muud ettevõtted peavad mõtlema, kuidas nad saavad küpsiseid ja jälgimismeetodeid õiguslikult nõuetele vastaval viisil kasutada. Täna vaatleme selles valdkonnas tavalisi tavasid, sealhulgas küpsiste kasutamist sellistest sotsiaalvõrgustikest nagu Facebook ja LinkedIn ning hästi läbimõeldud küpsisestrateegia tähtsus.

Nagu tu wien, kasutab Facebook mitmesuguseid küpsiseid, mis olid spetsiaalselt välja töötatud kasutaja interaktsioonide turustamiseks ja jälgimiseks. Nende hulka kuulub muu hulgas:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn seevastu kasutab ka mitmeid küpsiseid sarnastel eesmärkidel, mis võimaldavad muu hulgas kasutaja tuvastamist väljaspool oma platvormi. Näiteks küpsis säästabli_oatmlTeave ühe kuu kohta, mis võimaldab platvormil kuvada sihtreklaami.

Väljakutse küpsistega

Digitaalajastul on küpsised muutunud turundustegevuse hädavajalikuks osaks. Ilma nendeta oleks ettevõtetel peaaegu võimatu analüüsida kasutajakäitumist ja kuvada kohandatud reklaame. Kuid nagu ostend.digital selged, pole kõik küpsised juriidiliselt ebaproblemaatilised.

Andmekaitse üldine määrus (GDPR) nõuab ettevõtetelt küpsiste kasutamisel läbipaistvat lähenemisviisi. Kasutajad peavad enne küpsiste seadistamist aktiivselt kokku leppima. Küpsiseinad või ribareklaamid asuvad seaduslikus hallis piirkonnas ja vajavad täpset teavet küpsiste kasutamise ja granuleeritud nõusoleku võimaluse kohta.

Hästi läbimõeldud küpsisestrateegia peaks arvesse võtma nii esimese kui ka kolmanda osapoole küpsiseid. Kui endised seab otse valitud veebisaidi, koguvad kolmandate osapoolte pakkujad üksikasjalikke kasutajaprofiile ja on sageli regulatiivsete nõuete keskmes. See muudab veelgi olulisemaks, et omada järjepidevat nõusolekuhaldust, mis vastab juriidilistele nõuetele.

Omistamise suurenenud tähtsus

Veebis edukaks saamise ettevõtete keskne aspekt on omistamine, st turundusmeetmete määramine realiseeritud müüginumbritele. Cometly sõnul on kanalitevaheline omistamine hädavajalik kasutaja tee jälgimiseks alates esimesest interaktsioonist kuni ostuni.

Algselt algas pikslite ja küpsiste jälgimisega alustatud retargeerimine on kujunenud põhistrateegiaks, et jõuda ja teisendada kasutajatele erinevatel platvormidel. Väljakutse on sageli see, et ilma korraliku mitme puute omistamiseta kaotatakse optimaalseks turundusstrateegiaks vajalikud olulised andmed.

Ettevõtted peavad tagama, et nad optimeerivad pidevalt oma jälgimistehnoloogiaid ja suurendama oma kampaaniate tõhusust, et tagada investeeritud kapitali kõrge tootlus (ROI). Siin aitavad sellised tööriistad nagu Google Tag Manager ja teisendus API -d, tagades, et kõik andmed kogutakse vastavalt kohaldatavatele andmekaitseeeskirjadele.

Kokkuvõtlikult on küpsiste vastutustundlik kasutamine ja hästi struktureeritud turunduse omistamise strateegia digitaalse turunduse edu saavutamiseks ülioluline. Meil on hea meel näha, kuidas tehnoloogiad tulevikus arenevad, eriti arvestades juhtivaid ettevõtteid nagu Google'i samm, et kõrvaldada kolmandate osapoolte küpsised, mis võiksid tööstusele uusi väljakutseid kujutada.