Facebook og LinkedIn: Sådan fungerer de hemmelige cookie -tricks!

Facebook og LinkedIn: Sådan fungerer de hemmelige cookie -tricks!

Verden af ​​digital markedsføring har ændret sig markant i de senere år og påvirkes i stigende grad af overholdelse af strenge databeskyttelsesbestemmelser. Virksomheder i Wien og videre er nødt til at tænke over, hvordan de kan bruge cookies og sporingsmetoder på en juridisk kompatibel måde. I dag vil vi se på almindelig praksis på dette område, herunder brugen af ​​cookies fra sociale netværk som Facebook og LinkedIn og vigtigheden af ​​en gennemtænkt cookie-strategi.

Som Tu Wien rapporterer, bruger Facebook en række cookies, der specifikt blev udviklet til markedsføring og sporing af brugerinteraktioner. Disse inkluderer blandt andet:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn bruger på den anden side også et antal cookies til lignende formål, som blandt andet muliggør brugeridentifikation uden for sin platform. For eksempel gemmer cookienli_oatmlOplysninger i 1 måned, som giver platformen mulighed for at vise målrettet reklame.

Udfordringen med cookies

I den digitale tidsalder er cookies blevet en uundværlig del af marketingaktiviteter. Uden dem ville det være næsten umuligt for virksomheder at analysere brugeradfærd og vise skræddersyet reklame. Men som Ostend.Digital gør det klart, er ikke alle cookies lovligt uproblematiske.

Den generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) kræver, at virksomheder indfører en gennemsigtig tilgang, når de bruger cookies. Brugere skal aktivt blive enige, før cookies er indstillet. Cookie vægge eller bannere er i det lovlige grå område og kræver præcis information om brugen af ​​cookies såvel som muligheden for granulært samtykke.

En gennemtænkt cookie-strategi bør tage både første- og tredjeparts-cookies i betragtning. Mens førstnævnte er indstillet direkte af det valgte websted, indsamler tredjepartsudbydere detaljerede brugerprofiler og er ofte fokus for lovgivningsmæssige krav. Dette gør det desto vigtigere at have konsekvent samtykkehåndtering, der opfylder juridiske krav.

Øget betydning af tilskrivning

Et centralt aspekt for virksomheder, der ønsker at få succes online, er tilskrivning, dvs. tildelingen af ​​markedsføringsforanstaltninger til realiserede salgstal. Ifølge Cometly er tværgående kanalattribution afgørende for at spore brugerens sti fra den første interaktion til købet.

Retargeting, der oprindeligt begyndte med brugen af ​​sporing af pixels og cookies, har udviklet sig til en grundlæggende strategi for at nå og konvertere brugere på tværs af forskellige platforme. Udfordringen er ofte, at uden ordentlig attribution multi-touch, går vigtige data, der er nødvendige for en optimal markedsføringsstrategi, tabt.

Virksomheder skal sikre, at de kontinuerligt optimerer deres sporingsteknologier og øger effektiviteten af ​​deres kampagner for at sikre et højt afkast på investeret kapital (ROI). Værktøjer som Google Tag Manager og Conversion API'er hjælper her og sikrer, at alle data indsamles i overensstemmelse med gældende databeskyttelsesbestemmelser.

Sammenfattende er ansvarlig brug af cookies og en velstruktureret markedsføringsattributionsstrategi afgørende for succes med digital markedsføring. Vi vil være glade for at se, hvordan teknologier udvikler sig i fremtiden, især i lyset af førende virksomheder som Googles flytning for at eliminere tredjeparts-cookies, hvilket kan udgøre nye udfordringer for industrien.