Facebook a LinkedIn: Takto fungují tajné triky cookie!

Facebook a LinkedIn: Takto fungují tajné triky cookie!

Svět digitálního marketingu se v posledních letech výrazně změnil a je stále více ovlivněn dodržováním přísných předpisů o ochraně údajů. Společnosti ve Vídni i mimo něj musí přemýšlet o tom, jak mohou používat cookies a metody sledování legálně vyhovujícím. Dnes se podíváme na běžné praktiky v této oblasti, včetně použití cookies ze sociálních sítí, jako je Facebook a LinkedIn, a důležitost promyšlené strategie souborů cookie.

Jak hlásí tu wien, Facebook používá různé soubory cookie, které byly speciálně vyvinuty pro marketing a sledování uživatelských interakcí. Mezi ně patří mimo jiné:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn na druhé straně také používá řadu souborů cookie pro podobné účely, které mimo jiné umožňují identifikaci uživatele mimo svou platformu. Například cookie ukládáli_oatmlInformace po dobu 1 měsíce, což umožňuje platformě zobrazovat cílenou reklamu.

Výzva s cookies

V digitálním věku se soubory cookie staly nezbytnou součástí marketingových aktivit. Bez nich by bylo pro společnosti téměř nemožné analyzovat chování uživatelů a zobrazovat reklamu na míru. Ale jako ostend.digitální objasňuje, ne všechny soubory cookie jsou legálně nemluví.

Obecná nařízení o ochraně údajů (GDPR) vyžaduje, aby společnosti při používání cookies přijaly transparentní přístup. Uživatelé musí aktivně souhlasit před nastavením cookies. Stěny nebo bannery cookie jsou v legální šedé oblasti a vyžadují přesné informace o používání cookies a také o možnosti granulárního souhlasu.

Promyšlená strategie cookie by měla brát v úvahu cookies první i třetí strany. Zatímco první z nich jsou stanoveny přímo na vybrané webové stránce, poskytovatelé třetích stran shromažďují podrobné uživatelské profily a často se zaměřují na regulační požadavky. Díky tomu je o to důležitější mít konzistentní řízení souhlasu, který splňuje zákonné požadavky.

Zvýšený význam přiřazení

Ústředním aspektem společností, které chtějí být úspěšné online, je přiřazení, tj. Přiřazení marketingových opatření k realizovaným prodejním údajům. Podle Cometly je přiřazení křížového kanálu nezbytné pro sledování cesty uživatele od první interakce k nákupu.

Přepracování, které původně začalo používáním sledování pixelů a cookies, se vyvinulo v základní strategii pro oslovení a přeměnu uživatelů na různých platformách. Výzvou je často to, že bez řádného přiřazení vícedotyku jsou ztraceny důležitá data nezbytná pro optimální marketingovou strategii.

Společnosti musí zajistit, aby neustále optimalizovaly své sledovací technologie a zvýšily účinnost svých kampaní, aby zajistily vysokou návratnost investovaného kapitálu (ROI). Nástroje, jako je Google Tag Manager a API pro konverze, pomáhají zde zajistit, aby byla všechna data shromažďována v souladu s příslušnými předpisy o ochraně údajů.

Stručně řečeno, pro úspěch digitálního marketingu je zásadní odpovědné používání souborů cookie a dobře strukturovaná strategie marketingu. Budeme nadšeni, jak se technologie v budoucnu vyvíjejí, zejména ve světle předních společností, jako je Google's Move, aby eliminoval soubory cookie třetích stran, což by mohlo představovat nové výzvy pro toto odvětví.