Facebook и LinkedIn: Ето как работят тайните трикове за бисквитки!

Facebook и LinkedIn: Ето как работят тайните трикове за бисквитки!

Светът на дигиталния маркетинг се промени значително през последните години и все повече се влияе от спазването на строгите разпоредби за защита на данните. Компаниите във Виена и извън него трябва да помислят как могат да използват бисквитки и методи за проследяване по законно съвместим начин. Днес ще разгледаме общите практики в тази област, включително използването на бисквитки от социални мрежи като Facebook и LinkedIn и значението на добре обмислената стратегия за бисквитки.

Тъй като Tu Wien, Facebook използва различни бисквитки, които са били специално разработени за маркетинг и проследяване на взаимодействието на потребителите. Те включват, наред с други:

• __fb_chat_plugin: Verfolgt Interaktionen über 90 Tage.
• _fbp: Dient der Verfolgung von Besuchen auf verschiedenen Websites über 3 Monate.
• fr: Misst die Relevanz von Anzeigen innerhalb von 3 Monaten.

LinkedIn, от друга страна, също използва редица бисквитки за подобни цели, които, наред с други неща, позволяват идентификация на потребителите извън своята платформа. Например бисквитката спестяваli_oatmlИнформация за 1 месец, която позволява на платформата да показва целенасочена реклама.

Предизвикателството с бисквитките

В дигиталната епоха бисквитките са се превърнали в незаменима част от маркетинговите дейности. Без тях би било почти невъзможно компаниите да анализират поведението на потребителите и да показват персонализирана реклама. Но тъй като Ostend.Digital става ясно, че не всички бисквитки са законно безпроблемни.

Общият регламент за защита на данните (GDPR) изисква компаниите да възприемат прозрачен подход при използване на бисквитки. Потребителите трябва активно да се съгласяват, преди бисквитките да бъдат зададени. Стените на бисквитките или банерите са в законната сива зона и изискват точна информация за използването на бисквитки, както и възможността за подробно съгласие.

Добре обмислената стратегия за бисквитки трябва да отчита както бисквитките от първа, така и на трети страни. Докато първите са зададени директно от избрания уебсайт, доставчиците на трети страни събират подробни потребителски профили и често са в центъра на регулаторните изисквания. Това прави още по -важно да имате последователно управление на съгласието, което отговаря на законовите изисквания.

Повишено значение на приписването

Централен аспект за компании, които искат да бъдат успешни онлайн, е приписванието, т.е. присвояването на маркетинговите мерки за реализирани данни за продажбите. Според Cometly, приписване на кръстосани канали е от съществено значение за проследяване на пътя на потребителя от първото взаимодействие до покупката.

Retargeting, който първоначално започна с използването на проследяващи пиксели и бисквитки, се превърна в основна стратегия за достигане и преобразуване на потребители в различни платформи. Предизвикателството често е, че без подходящо приписване на много докосване, важни данни, необходими за оптимална маркетингова стратегия, се губят.

Компаниите трябва да гарантират, че непрекъснато оптимизират своите технологии за проследяване и повишават ефективността на своите кампании, за да осигурят висока възвръщаемост на инвестирания капитал (ROI). Инструменти като Google Tag Manager и API за преобразуване помагат тук, като гарантират, че всички данни се събират в съответствие с приложимите разпоредби за защита на данните.

В обобщение, отговорното използване на бисквитки и добре структурирана стратегия за маркетинг приписване са от решаващо значение за успеха на дигиталния маркетинг. Ще се радваме да видим как се развиват технологиите в бъдеще, особено в светлината на водещи компании като хода на Google да елиминират бисквитките на трети страни, които биха могли да представляват нови предизвикателства за индустрията.