La tradition rencontre la tendance : la laine et le fil conquièrent la Währinger Straße !

La tradition rencontre la tendance : la laine et le fil conquièrent la Währinger Straße !

Dans la Währinger Straße, plus précisément chez Wolle & Faden, la tradition est repensée. La propriétaire Jacqueline Gugerel est la quatrième génération à diriger l'entreprise et apporte une bouffée d'air frais au commerce textile local. Auparavant connue principalement pour ses accessoires de couture, la gamme s'est désormais élargie pour inclure 50 % de laine et 50 % de fournitures de couture. Cela signifie que l'artisanat créatif reste à la mode même à l'heure des médias sociaux, car Gugerel a une bonne idée des évolutions actuelles, comme elle le suit sur Instagram et TikTok. MeinBezirk rapporte que....

Le lieu n'a pas été choisi par hasard : le magasin précédent, Pribil, était là depuis 40 ans et a donné un départ parfait à la nouvelle génération. Le groupe cible est diversifié, allant des jeunes créatifs âgés de 20 à 30 ans aux grands-mères qui aiment broder et raccommoder des vêtements. Ce sont peut-être précisément ces points de contact personnels qui assurent des échanges étroits et des commérages entre clients.

Retour sur les défis

La pandémie du coronavirus a non seulement eu un impact significatif sur le commerce, mais aussi sur l’industrie textile en Autriche. Cependant, même si le secteur s'est redressé en 2022 et a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 9,3 milliards d'euros, la situation est souvent très différente pour les petits détaillants. Wolle & Faden est sous pression économique en raison de la hausse des coûts fixes et de la stagnation des ventes, qui se font sentir dans de nombreux secteurs du commerce de détail. De plus en plus de clients privilégient les achats en ligne, ce qui pose des problèmes pour les ventes stationnaires. Environ 50 % des Autrichiens dépensent déjà leurs vêtements dans des boutiques en ligne, une tendance qui pose des défis aux détaillants comme le montre Statista.

Mais Jacqueline Gugerel reste optimiste et considère sa touche personnelle comme un avantage décisif : « Nous proposons non seulement des produits, mais aussi des conseils personnalisés et des commandes spéciales », explique l'entrepreneur. Avec une petite mais excellente équipe de deux employés à temps partiel, dont sa fille, qui représente déjà la cinquième génération, l'entreprise reste familière et proche des clients.

L'offre et les cours

Les cours proposés, comme le tricot de chaussettes dans l'arrière-cuisine, constituent le point fort de l'offre. «C'est juste amusant et rassembleur», explique Gugerel. C'est ce mélange de tradition et de nouvelles tendances qui fait de Wolle & Faden une destination distinctive dans le quartier. Les horaires d'ouverture sont du lundi au vendredi, de 10h à 13h. et 14h à 18h et le samedi de 9h à 13h. - des moments idéaux pour s'arrêter et s'inspirer.

Avec un lien étroit avec le quartier et une orientation claire vers le conseil personnalisé, Wolle & Faden restera à l'avenir le point de contact de tous les passionnés de couture et de tricot à Vienne. La Währinger Straße a retrouvé un morceau de tradition sous forme d'artisanat créatif, ce qui profite non seulement à l'entreprise, mais aussi à la communauté toute entière.